SEO Entity là một kỹ thuật không thể thiếu trong lĩnh vực SEO, giúp tăng thứ hạng từ khóa một cách tối ưu và linh hoạt với sự thay đổi thuật toán của Google. Trong quá trình tìm kiếm cách tối ưu SEO cho website, từ khóa “cách tối ưu SEO Entity” xuất hiện với tần suất cao hơn rất nhiều. Vậy Entity là gì và cách tối ưu SEO bằng kỹ thuật này như thế nào? Bài viết sau sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về cách SEO Entity.
Seo Entity là gì?
SEO Entity là một nhóm các thành phần liên quan đến nhau về mặt ý nghĩa và bao gồm cả các cụm từ có nghĩa đen và nghĩa bóng mà máy tính có thể hiểu được.
SEO Entity là một nhóm các yếu tố liên quan đến nhau về mặt ý nghĩa, bao gồm cả các cụm từ có nghĩa đen và nghĩa bóng mà máy tính có thể hiểu được.
Tối ưu hóa SEO dựa trên các thực thể (Entity) là việc định nghĩa và tối ưu các công cụ tìm kiếm theo hướng thúc đẩy mối quan hệ giữa các yếu tố trong nội dung. Các yếu tố này có thể là địa điểm, sự vật, hiện tượng, đặc điểm,… và thường được kết nối với nhau trong một nội dung và ngữ cảnh cụ thể. Khi nói về hệ thống SEO Entity (hay còn gọi là Entity Building), có 3 thuật ngữ SEO Marketing cơ bản cần nhớ là:
- Semantic Web
- MetaWeb
- Google Knowledge Graph
Semantic Web là gì?
Semantic Web, còn được gọi là web 3.0, là một hệ thống được xây dựng trên cơ sở các tiêu chuẩn của World Wide Web và thuật toán Linked Data. Với hàng tỷ người dùng trên Internet, hàng triệu trang web và bài đăng được đăng tải hàng ngày, Semantic Web giúp cải thiện khả năng tìm kiếm thông tin trên Internet bằng cách liên kết và đồng bộ hóa các dữ liệu trên mạng, đem lại trải nghiệm tìm kiếm thông tin tốt hơn cho người dùng.
Linked Data được sử dụng để xử lý các truy vấn tìm kiếm trên một lượng dữ liệu lớn. Đây là lý do vì sao Semantic Web, còn được gọi là web 3.0, được phát triển. Semantic Web là một tập hợp các tiêu chuẩn trên World Wide Web dựa trên thuật toán Linked Data để kết nối các thông tin trong các cơ sở dữ liệu trên Internet. Điều này cho phép Semantic Web trả về kết quả tìm kiếm chính xác và chi tiết hơn về nội dung.
Semantic Web đóng vai trò quan trọng trong việc kết nối các cơ sở dữ liệu và giúp cho Google hiểu rõ hơn về nội dung trang web của bạn. Kết quả là, Semantic Web cung cấp thông tin chính xác và đầy đủ hơn cho người dùng khi tìm kiếm trên Google.
Metaweb là gì?
Metaweb là một doanh nghiệp phát triển cơ sở dữ liệu dựa trên Semantic Web, đã được sáp nhập vào Google vào năm 2010 và tích hợp vào công cụ tìm kiếm của Google để phát triển Knowledge Graph và thuật toán Hummingbird. Thông qua MetaWeb, việc truy cập thông tin của người dùng toàn cầu trở nên dễ dàng và khoa học hơn.
Google Knowledge Graph là gì?
Google Knowledge Graph là một dạng biểu đồ thông tin, được tạo ra từ hàng tỉ dữ liệu và từ khóa được tìm kiếm mỗi ngày từ người dùng. Trong biểu đồ này, Google hiển thị những thông tin có liên kết chặt chẽ với nhau trong một chủ đề cụ thể, với độ chính xác cao nhờ vào các công nghệ tiên tiến của Google trong việc phát triển công cụ tìm kiếm.
Cách thức SEO Entity thu nhập dữ liệu
SEO Entity sử dụng phương pháp tối ưu truy vấn này để thu thập dữ liệu về website của bạn. Được hỗ trợ bởi Semantic Web, SEO Entity có thể hiểu rõ hơn về doanh nghiệp của bạn bao gồm tên, lĩnh vực kinh doanh, quy mô và nhiều thông tin khác. Các thực thể như Samsung hoặc Apple cũng được xác định và liên kết với công cụ tìm kiếm Google.
Một ví dụ về cách Google sử dụng SEO Entity để thu thập dữ liệu từ website của bạn
Bạn đã bao giờ tự hỏi tại sao các “ông lớn” như Apple, Samsung,… không cần xây dựng nội dung tối ưu SEO nhưng vẫn đứng đầu trên các công cụ tìm kiếm? Lý do là bởi họ có hàng loạt các chi nhánh trên toàn cầu với lượng khách hàng đông đảo. Semantic Web thu thập dữ liệu về Samsung, Apple,… thông qua các truy vấn, chia sẻ cảm nhận, đánh giá của người dùng trên Internet.
Và tại sao chúng ta nên quan tâm đến Google Maps? SEO Local có thể được sử dụng để thu thập thông tin về quy mô doanh nghiệp của bạn như một phần của Entity.
Các “người khổng lồ” như Apple, Samsung, không cần tối ưu SEO Content vì các chi nhánh của họ được liệt kê trên Google Maps, giúp Google nhận ra quy mô của doanh nghiệp. Thông tin đến từ người dùng, bao gồm đánh giá sản phẩm và bình luận, cũng được Google thu thập để tạo Entity. Vì có lượng người dùng đông đảo, các doanh nghiệp lớn này có nhiều thông tin hơn mà không cần tối ưu SEO Content. Tuy nhiên, đối với các doanh nghiệp nhỏ hơn, tối ưu Semantic Content là cần thiết để Google nhận ra quy mô của họ.
Tại sao Entity quan trọng với SEO?
Trong bối cảnh kho thông tin trên công cụ tìm kiếm Google tăng lên theo cấp số nhân mỗi ngày, cộng thêm sự thay đổi mạnh mẽ của những thuật toán tìm kiếm từ Google, việc có được một thứ hạng tốt trên trang tìm kiếm trở nên khó khăn hơn bao giờ hết. Thuật ngữ “Entity” xuất hiện như một yếu tố hỗ trợ đắc lực cho riêng người tạo ra nội dung cần tối SEO Entity nói riêng và cỗ máy tìm kiếm Google nói chung.
Cụ thể hơn, tối ưu được Entity đồng nghĩa với việc:
- Giảm bớt số lượng và độ nhiễu loạn của thông tin mà Google cần xử lý, từ đó đưa ra kết quả tìm kiếm nhanh và chính xác hơn
- Tăng khả năng đọc và hiểu ngôn ngữ trong nội dung được tạo ra cho Google, từ đó việc tối ưu SEO sẽ dễ dàng hơn và tiếp cận người dùng nhanh hơn
- Giảm sự lệ thuộc vào các yếu tố tối ưu SEO truyền thống như backlink, keyword stuffing.
Hiệu quả của Entity là gì?
Tối ưu được Entity giúp xác định chủ đề và từ khóa cho nội dung dễ dàng hơn
Sự khác biệt mà tối ưu Entity mang lại có thể dễ dàng nhận thấy qua các yếu tố sau:
- Ưu tiên xếp hạng từ khóa dựa trên chỉ số liên quan đến Entity.
- Kết quả tìm kiếm dựa trên mức độ liên quan giữa các Entity.
- Tiết kiệm thời gian triển khai ý tưởng và kỹ thuật so với phương pháp trao đổi backlink.
- Tăng độ tin cậy với Google thông qua chất lượng và sự gắn kết của các Entity, tránh bị phạt từ Google.
- Khôi phục dữ liệu và nội dung nhanh hơn trong trường hợp được kiểm tra chất lượng từ Google.
Tác dụng của SEO Entity là gì?
SEO Entity có công dụng là tối ưu hóa cho việc xây dựng nội dung trên website và các kênh truyền thông xã hội để giúp Google hiểu rõ hơn về quy mô và sự liên kết của các đối tượng (entity) trong nội dung đó. Điều này giúp tăng cường khả năng hiển thị và độ chính xác của kết quả tìm kiếm, cũng như cải thiện trải nghiệm người dùng khi tìm kiếm thông tin trên Google. SEO Entity cũng giúp giảm sự lệ thuộc vào các yếu tố tối ưu SEO truyền thống như backlink hay keyword stuffing, và tăng độ tin cậy của website với Google thông qua chất lượng và sự gắn kết của các entity.
Cách tối ưu SEO Entity
Để tối ưu SEO Entity hiệu quả, cần thiết phải thiết lập các yếu tố kỹ thuật và nội dung sau đây:
Sử dụng các hệ thống Social Property Linking
Một cách đơn giản và phổ biến để xây dựng Entity là tận dụng sức mạnh của các trang mạng xã hội phổ biến để tăng độ tin cậy của trang web và nâng cao độ tin cậy của doanh nghiệp trong mắt Google.
Sử dụng các hệ thống của Google Interlink
Để đạt được sự tin tưởng của Google, bạn cần phải khai thác những thành phần của Google đầu tiên, đó là các tiện ích kèm theo như Gmail, G Suite và các sản phẩm khác. Doanh nghiệp cần tận dụng và tích hợp các nền tảng này một cách đồng nhất, để giúp Google tìm kiếm dễ dàng nhận diện và đánh giá được tính chính xác và đáng tin cậy của doanh nghiệp.
Sử dụng các dịch vụ Google Maps
Google Maps là một công cụ tuyệt vời để tối ưu hóa Entity. Để tạo liên kết chặt chẽ cho SEO, các Entity liên quan đến địa điểm hoặc địa chỉ cụ thể cần được tối ưu chăm sóc.
Sử dụng các kĩ thuật Content Writing (Semantic & Thematic)
Việc tạo nội dung hấp dẫn và phù hợp với mục đích tìm kiếm của khách hàng mục tiêu, kết hợp với các kỹ thuật cơ bản của SEO trong sản xuất nội dung, là một trong những phương pháp cần thiết để tối ưu SEO Entity.
Social Entity Review
Sử dụng các kênh đánh giá được công nhận và uy tín với Google để tạo liên kết và chia sẻ nội dung, giúp tăng độ tin cậy của doanh nghiệp với Google.
Social Guide
Social Guide là một phương pháp giúp đưa nội dung của bạn đến với các trang web có độ phủ sóng thông tin lớn, chuyên về tổng hợp thông tin để xây dựng các liên kết liên quan giữa chúng.
Sử dụng Plugin tối ưu Schema Markup
Schema Markup là một công cụ không thể thiếu trong việc tối ưu SEO Entity. Nó có vai trò quan trọng trong việc định nghĩa các trường cho các thực thể. Schema Markup cũng là một plugin tối ưu SEO giúp cho trang web của bạn trở nên hấp dẫn hơn trên kết quả tìm kiếm với các đoạn mã rich snippet, trích dẫn ngắn gọn và súc tích. Ưu điểm lớn nhất của Schema Markup là miễn phí và dễ dàng để cài đặt. Với công cụ này, bạn có thể thêm các đoạn mã rich snippet với nội dung về video, báo chí, công thức nấu ăn, sự kiện, sản phẩm, đánh giá và nhiều hơn nữa một cách đơn giản.
Cách tạo lập Semantic Content trong Entity tối ưu thuật toán Hummingbird & Rank Brain
Để tối ưu thuật toán Hummingbird & Rank Brain cho Entity, cần tạo lập nội dung ngữ nghĩa (Semantic Content). Điều này đảm bảo rằng nội dung của bạn đáp ứng được yêu cầu của người dùng bằng cách sử dụng từ khóa có liên quan và ngữ nghĩa tương tự. Việc tối ưu hóa nội dung ngữ nghĩa không chỉ giúp website của bạn đạt được vị trí cao trên trang tìm kiếm, mà còn giúp tăng cường trải nghiệm người dùng bằng cách cung cấp thông tin hữu ích và liên quan.
Trước tiên, cần phải hiểu cách áp dụng các kỹ thuật này vào việc tối ưu hóa các thuật toán của Google. Để làm điều này, bạn cần có kiến thức căn bản và hiểu rõ ít nhất các khái niệm và thông tin liên quan. Dưới đây là một số khái niệm có thể được liệt kê:
Semantic Content là gì?
Semantic Content là việc xây dựng nội dung để tăng tính phong phú cho thực thể (Entity) của website. Cụ thể, nội dung được xây dựng dựa trên các từ khóa liên quan đến từ khóa chính mà người dùng tìm kiếm. Đây là một trong những kiểu nội dung được ưa chuộng trong SEO Onpage hiện nay.
Nội dung Semantic Content sẽ là trung tâm của toàn bộ chủ đề mà bạn đang tập trung vào. Trong đó, Semantic Keywords sẽ đóng vai trò quan trọng trong việc xác định thứ hạng của bài viết. Semantic Keywords là những từ khóa xuất hiện chính và áp dụng cho toàn bộ các từ khóa khác. Việc sử dụng Semantic Keyword sẽ tăng tính uy tín của website trên Google.
Mục đích của Semantic Content
Sử dụng Semantic Content thường được áp dụng trong SEO với các mục đích cụ thể sau đây:
- Nắm bắt được các thuật toán của Google như Hummingbird, Rankbrain.
- Hỗ trợ việc phát triển nội dung và trao đổi backlink.
- Nội dung Semantic giúp tăng tính đọc hiểu của Google.
Thuật toán Hummingbird là gì?
Thuật toán Hummingbird của Google được thiết kế để hiểu sâu hơn về ý nghĩa của nội dung mà người dùng tìm kiếm.
Thuật toán Rankbrain là gì?
Thuật toán Rankbrain đã được ra mắt vào năm 2016 và sử dụng công nghệ Trí tuệ nhân tạo để hiểu sâu hơn các dữ liệu thông tin và các truy vấn từ người dùng.
Thay vì chỉ trả về các kết quả có cùng mặt nhận diện về chữ, Rankbrain giúp Google hiểu được ý định tìm kiếm của người dùng và trả về các kết quả chính xác hơn.
Cách tối ưu thuật toán Rankbrain?
Việc ra đời của thuật toán Rankbrain đã gây ra sự thay đổi mạnh mẽ trong việc tối ưu SEO cho nội dung.
Những kỹ thuật như việc nhồi nhiều từ khóa vào nội dung đã không còn hiệu quả nữa. Thay vào đó, bạn cần tối ưu và sản xuất nội dung dựa trên các từ khóa liên quan chặt chẽ đến từ khóa chính.
Ví dụ, nếu từ khóa chính là “nồi cơm điện tốt”, bạn có thể phát triển các từ khóa ngữ nghĩa khác có liên quan như “đồ gia dụng”, “dụng cụ bếp”, “nấu ăn”,… để tạo ra nội dung phong phú và đáp ứng nhu cầu tìm kiếm của người dùng.
Cách tạo lập Semantic Content
Để tối ưu Semantic Content, cần thực hiện các bước cụ thể và sử dụng các công cụ hỗ trợ hiệu quả. Dưới đây là hai công cụ tiêu biểu:
Công cụ Ahrefs
Ahrefts là công cụ phân tích từ khóa và website hàng đầu hiện nay, cung cấp hỗ trợ nghiên cứu từ khóa chuyên sâu. Việc tối ưu Semantic Content có thể được thực hiện theo các bước sau đây sử dụng Ahrefts:
- Chọn từ khóa chủ đề mà bạn muốn tối ưu SEO.
- Tìm kiếm trên Google và lựa chọn những trang web hàng đầu.
- Sử dụng công cụ phân tích website của Ahrefts để liệt kê các từ khóa hữu ích và tìm hiểu các từ khóa hữu ích khác được sử dụng bởi những trang web đó trên bảng xếp hạng tự nhiên của Google.
Công cụ TextRazor
Textrazor là một công cụ API giúp trích xuất các từ khóa liên quan trực tiếp từ dữ liệu thông tin trên Google. Công cụ này hỗ trợ miễn phí cho tiếng Anh. Để lọc các Semantic Keyword, bạn có thể thực hiện các bước sau:
-
- Truy cập trang chủ TextRazor và đăng ký tài khoản.
- Tìm từ khóa chính kèm theo chữ “wiki” đằng sau (bằng tiếng Anh) trên Google. Ví dụ: “Website domain + wiki”.
- Chọn kết quả bài viết top đầu và đưa vào TextRazor để lọc Semantic Keyword. Các từ khóa liên quan mật thiết đến từ khóa chính sẽ được gạch chân bên dưới. Lưu ý rằng bên phải sẽ hiển thị cột Categories & Topic, các mục sẽ có chỉ số từ 0 – 1. Chỉ số càng lớn, độ hiểu của Google về chuyên mục đó sẽ càng lớn.
Mong rằng bài viết này đã cung cấp cho bạn một cái nhìn tổng quan và kiến thức về cách tối ưu SEO cho Entity, cũng như SEO tổng thể. Từ đó, bạn có thể áp dụng kiến thức này vào việc tối ưu SEO cho trang web của mình một cách hiệu quả hơn. Chúc bạn thành công trong việc tối ưu hóa SEO cho trang web của mình!
