Google Keyword Planner là một công cụ nghiên cứu từ khóa miễn phí. Bạn có thể sử dụng nó để khám phá các từ khóa mới, xem khối lượng tìm kiếm ước tính của chúng và tìm hiểu chi phí để nhắm mục tiêu chúng là bao nhiêu.
Mặc dù Google Keyword Planner (miễn phí) về mặt kỹ thuật là một công cụ quảng cáo PPC (trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột), bạn cũng có thể sử dụng nó để tìm từ khóa cho chiến lược SEO (tối ưu hóa công cụ tìm kiếm) của mình.
Dưới đây, chúng tôi sẽ chỉ cho bạn cách thiết lập và sử dụng Google Keyword Planner cho cả SEO và PPC. Từng bước một.
Cách thiết lập Google Keyword Planner
Để truy cập Google Keyword Planner, trước tiên bạn cần thiết lập tài khoản Google Ads .
Đừng lo lắng. Nó nhanh và miễn phí 100%.
Truy cập Google Ads, nhấp vào “ Bắt đầu ngay bây giờ ” và đăng nhập bằng tài khoản Google của bạn.
Sau đó, nhấp vào liên kết màu xanh lam có nội dung “ Chuyển sang Chế độ chuyên gia ”. Bằng cách này, bạn có thể tạo tài khoản mà không cần tạo chiến dịch quảng cáo.
Trên màn hình tiếp theo, hãy nhấp vào liên kết nhỏ “ Tạo tài khoản không có chiến dịch ”.
Sau đó, chọn quốc gia thanh toán, múi giờ và đơn vị tiền tệ của bạn. Và nhấp vào “ Gửi ”.
Khi bạn đến trang xác nhận, hãy nhấp vào “ Khám phá tài khoản của bạn ”.
Quá trình thiết lập tài khoản Google Ads của bạn hiện đã hoàn tất.
Trên thanh menu, nhấp vào “ Công cụ và cài đặt ”, sau đó chọn “ Keyword Planner ” trong cột “Lập kế hoạch”.
Đây là nơi bạn sẽ tìm thấy các từ khóa.
Cách sử dụng Google Keyword Planner của Google
Công cụ từ khóa của Google hiện cung cấp hai tùy chọn:
- “ Khám phá từ khóa mới ” để tìm ý tưởng từ khóa
- “ Nhận lượng tìm kiếm và dự báo ” để xem lượng tìm kiếm và số liệu cho danh sách từ khóa hiện có
Hãy khám phá cả hai lựa chọn.
Khám phá từ khóa mới
Chọn tùy chọn này nếu bạn muốn tiến hành nghiên cứu từ khóa để tìm ý tưởng từ khóa mới. Bạn sẽ thấy hai tab:
- Bắt đầu với từ khóa : Nhập tối đa 10 từ khóa liên quan đến doanh nghiệp của bạn
- Bắt đầu với một trang web : Nhập một URL và xem các đề xuất từ khóa dựa trên trang đó
Bắt đầu với từ khóa
Sử dụng phương pháp này nếu bạn có một từ khóa (hoặc một số từ khóa) trong đầu và muốn có một danh sách các ý tưởng liên quan.
Giả sử bạn muốn tìm các từ khóa liên quan đến “SEO địa phương”. Nhập từ khóa đó vào thanh tìm kiếm. Sau đó nhấp vào “ Nhận kết quả ”.
Mẹo : Nhập URL trang web của bạn để giúp Google xóa các dịch vụ, sản phẩm hoặc thương hiệu mà bạn không cung cấp.
Kết quả hiển thị 577 ý tưởng từ khóa liên quan đến “Local SEO”.
Cùng với thông tin về số lượt tìm kiếm trung bình hàng tháng, số tiền giá thầu cao nhất và thấp nhất, v.v.
Bắt đầu với một trang web
Bạn cũng có thể tìm ý tưởng từ khóa bằng cách nhập URL của trang web hoặc trang cụ thể. Google sẽ tìm kiếm các từ khóa liên quan đến nội dung của trang (hoặc trang web) đó.
Bắt đầu bằng cách nhập URL, chọn toàn bộ trang web hoặc chỉ trang và nhấp vào “ Nhận kết quả ”.
Như vậy:
Trong trường hợp này, công cụ hiển thị danh sách 622 ý tưởng từ khóa liên quan đến nội dung của trang.
Nhận khối lượng tìm kiếm và dự báo
Nếu bạn đã có danh sách từ khóa, hãy sử dụng tùy chọn này. Nó cho phép bạn xem khối lượng tìm kiếm—tần suất từ khóa được tìm kiếm trung bình mỗi tháng—và các số liệu khác cho nhiều từ khóa cùng một lúc.
Để bắt đầu, hãy nhập từ khóa của bạn vào trường tìm kiếm. Sao chép và dán chúng, thêm một từ khóa trên mỗi dòng hoặc thêm chúng vào một dòng được phân tách bằng dấu phẩy.
Sau đó, nhấp vào “ Bắt đầu ”.
Bạn sẽ thấy trang kết quả từ khóa giống như khi bạn sử dụng “Khám phá từ khóa mới”.
Ngoại trừ bạn sẽ chỉ nhận được thông tin về các từ khóa mà bạn đã nhập. Không có ý tưởng liên quan.
Nếu bạn nhấp vào “ Dự báo ” ở phía bên trái, bạn sẽ thấy dự đoán của Google về số nhấp chuột và số lần hiển thị mà bạn sẽ nhận được từ các từ khóa bạn đã nhập.
Đây là một báo cáo hữu ích nếu bạn đang chạy quảng cáo.
Google Keyword Planner sẽ dự đoán số nhấp chuột, số lần hiển thị, chi phí, tỷ lệ nhấp chuột và giá mỗi nhấp chuột (CPC) trung bình của từng từ khóa.
Các trường hợp sử dụng SEO của Google Keyword Planner
Mặc dù Google Keyword Planner chủ yếu là công cụ dành cho nhà quảng cáo nhưng nó vẫn hữu ích cho SEO.
Đây là cách bạn có thể sử dụng công cụ này để tìm ý tưởng từ khóa tốt nhất cho chiến lược SEO của mình .
Tìm từ khóa có liên quan
Nhắm mục tiêu các từ khóa có liên quan cao giúp bạn giải quyết mục đích tìm kiếm của đối tượng lý tưởng (lý do tại sao người dùng thực hiện tìm kiếm). Mà có thể giúp bạn xếp hạng cao hơn.
Vì vậy, hãy bắt đầu bằng cách tinh chỉnh danh sách các ý tưởng của bạn. Lọc ra các từ khóa không liên quan.
Giả sử bạn sở hữu một cửa hàng trực tuyến và muốn có ý tưởng từ khóa liên quan đến giày chạy bộ.
Nếu bạn nhập “giày chạy bộ” làm từ khóa chính, bạn sẽ thấy rất nhiều từ khóa liên quan đến thương hiệu.
Như thế này:
Nhưng nếu bạn không bán những thương hiệu này trong cửa hàng của mình, thì bạn không nên nhắm mục tiêu những từ khóa này.
Sử dụng cột “ Tinh chỉnh từ khóa ” bên tay phải để lọc chúng ra.
Điều này cho phép bạn loại trừ (hoặc bao gồm) từ khóa dựa trên các thuộc tính như thương hiệu, loại giày, giới tính, thể thao, v.v.
Ví dụ: nếu bạn chỉ bán giày Nike, bạn chỉ có thể lọc danh sách để hiển thị các ý tưởng từ khóa có chứa từ “nike”.
Nếu bạn muốn tinh chỉnh thêm danh sách của mình, hãy nhấp vào “ Thêm bộ lọc ” và bạn sẽ thấy một danh sách thả xuống.
Ví dụ: nếu bạn chỉ muốn xem giày để chạy địa hình, bạn có thể nhấp vào “ Từ khóa ”, chọn “ có chứa ” và nhập “đường mòn”.
Sau đó, nhấp vào “ Áp dụng ”.
Bây giờ bạn đã có một danh sách đầy đủ các ý tưởng từ khóa cho “giày chạy địa hình nike”.
Bạn có thể áp dụng chiến thuật này cho tất cả các loại từ khóa. Và lọc nhiều hay ít như bạn muốn.
Tìm từ khóa có lượng tìm kiếm cao
Khối lượng tìm kiếm từ khóa là số liệu hiển thị (trung bình) tần suất mọi người tìm kiếm từ khóa trong một khung thời gian nhất định. Thông thường mỗi tháng.
Đây là một số liệu quan trọng cần kiểm tra vì khối lượng tìm kiếm của từ khóa càng cao thì lưu lượng truy cập có thể tạo ra cho trang của bạn càng nhiều.
Sử dụng Google Keyword Planner để tìm các từ khóa có lượng tìm kiếm cao.
Bắt đầu bằng cách đi tới ” Khám phá các từ khóa mới “. Nhập từ khóa gốc của bạn và nhấp vào “ Nhận kết quả ”.
(Từ khóa gốc là một từ khóa rất rộng mô tả ngành của bạn về chủ đề mà bạn muốn xếp hạng. Ví dụ: nếu bạn bán giày chạy bộ và muốn tìm các từ khóa liên quan, thì từ khóa gốc của bạn có thể là “giày chạy bộ”.)
Bạn sẽ thấy khối lượng tìm kiếm của từ khóa trong cột có nhãn “ Avg. tìm kiếm hàng tháng .”
Nhấp vào “ Giá trung bình tìm kiếm hàng tháng ” để sắp xếp theo từ khóa có lượng tìm kiếm cao nhất.
Bạn sẽ thấy rất nhiều dữ liệu tuyệt vời ở đây. Tuy nhiên, có hai vấn đề chính với số liệu của Google Keyword Planner.
Một là khối lượng tìm kiếm trung bình hàng tháng rất rộng. Và rất giống nhau giữa các từ khóa khác nhau.
Ví dụ: cả hai từ khóa này đều hiển thị lượng tìm kiếm là “100K – 1M”. Đó là một phạm vi lớn .
Nhưng nếu chúng tôi chạy hai từ khóa này thông qua công cụ Tổng quan về từ khóa của Semrush , chúng tôi sẽ thấy hai khối lượng tìm kiếm rất khác nhau.
Một cái có khoảng 36.000 lượt tìm kiếm mỗi tháng nhiều hơn cái kia. Và cả hai đều không có lượng tìm kiếm gần 1 triệu.
Vấn đề khác là Google Keyword Planner không cho bạn biết chính xác mức độ cạnh tranh của từ khóa.
Ví dụ: cả hai từ khóa đều hiển thị mức độ cạnh tranh “Cao”.
Nhưng điều đó đề cập đến mức độ cạnh tranh của từ khóa đối với quảng cáo. Không tìm kiếm hữu cơ.
Nếu chúng tôi kiểm tra cả hai từ khóa trong Tổng quan về từ khóa, chúng tôi sẽ thấy một cột có nhãn “ KD%. ”
KD% đo lường độ khó của từ khóa , cho thấy mức độ khó để xếp hạng tự nhiên trong 10 kết quả hàng đầu trên Google cho từ khóa đó.
Tỷ lệ phần trăm càng cao thì càng khó đạt được thứ hạng trang một.
Điểm mấu chốt?
Bạn có thể sử dụng Google Keyword Planner để tìm ý tưởng từ khóa và chủ đề. Nhưng bạn có thể cần một công cụ bổ sung với cơ sở dữ liệu tìm kiếm không phải trả tiền chính xác hơn để có bức tranh đầy đủ.
Tìm khối lượng tìm kiếm theo vị trí cụ thể
Google Keyword Planner cũng cho phép bạn tìm khối lượng tìm kiếm từ khóa cho các tiểu bang hoặc thành phố cụ thể. Không chỉ các quốc gia.
Điều này có thể hữu ích nếu bạn đang làm SEO địa phương .
Ví dụ: ước tính có khoảng 10.000 đến 100.000 lượt tìm kiếm hàng tháng cho “cửa hàng giày chạy bộ” ở Hoa Kỳ.
Hãy thay đổi vị trí thành “Miami, Florida” để xem sự thay đổi trong các lượt tìm kiếm trung bình hàng tháng.
Nhấp vào biểu tượng “vị trí” ở đầu trang. Một cửa sổ sẽ xuất hiện:
Nhập vị trí mới. Và nhấp vào “X” bên cạnh vị trí bạn muốn xóa.
Sau đó, nhấp vào “ Lưu ”.
Bây giờ, bạn sẽ thấy khối lượng tìm kiếm địa phương cho “cửa hàng giày chạy bộ” ở Miami. Có trung bình từ 100 đến 1 nghìn lượt tìm kiếm hàng tháng. Một con số rất khác so với trước đây.
Và bạn có thể lặn sâu hơn nữa.
Lần này, hãy chạy từ khóa của bạn thông qua tùy chọn “ Nhận lượng tìm kiếm và dự báo ”. Và sau đó nhấp vào “ Dự báo ”.
Cuộn xuống và bạn sẽ thấy một hộp có nhãn “ Vị trí .”
Nhấp vào biểu tượng “vị trí” ở trên cùng và thêm hoặc xóa bất kỳ vị trí nào bạn muốn có thông tin.
Ví dụ: giả sử bạn chọn “Hoa Kỳ”.
Bạn sẽ thấy ngay bảng phân tích chi tiết hơn về các trạng thái hàng đầu.
Nếu nhấp vào trình đơn thả xuống đó, bạn sẽ thấy nhiều tùy chọn chi tiết hơn. Bạn có thể chọn các quận, đô thị, thành phố hàng đầu và thậm chí cả mã bưu chính hàng đầu.
Sử dụng chiến thuật này để hướng dẫn các nỗ lực SEO địa phương của bạn.
Ví dụ: nếu bạn có nhiều cửa hàng , bạn có thể xem vị trí cụ thể nào có lượng tìm kiếm cao cho các từ khóa cụ thể. Điều này sẽ giúp bạn xác định những trang dành riêng cho vị trí nào sẽ xuất bản.
Tìm từ khóa đuôi dài
Từ khóa đuôi dài là các truy vấn tìm kiếm dài hơn, cụ thể hơn, có xu hướng có lượng tìm kiếm tương đối thấp và mức độ cạnh tranh thấp.
Nhưng đừng để khối lượng tìm kiếm thấp đánh lừa bạn.
Vì các từ khóa đuôi dài rất cụ thể nên chúng cũng có xu hướng mang lại lưu lượng truy cập được nhắm mục tiêu rất cao.
Ví dụ: một người nào đó đang tìm kiếm “nike air zoom pegasus 37 flyease”—một từ khóa có lượng tìm kiếm tương đối thấp—có khả năng rất gần với việc mua hàng.
Trong khi ai đó đang tìm kiếm “giày chạy bộ”—một từ khóa có lượng tìm kiếm rất cao—có thể chưa đặt tên cho một thương hiệu hoặc loại giày cụ thể nào.
Tìm các từ khóa đuôi dài trong Google Keyword Planner bằng cách sắp xếp các tìm kiếm trung bình hàng tháng từ thấp đến cao.
Trong trường hợp này, chúng ta có thể thấy rất nhiều từ khóa đuôi dài cho từ khóa hạt giống “giày chạy bộ”.
Một lần nữa, vấn đề là bạn không thể thấy mức độ cạnh tranh (hoặc không) của các từ khóa này.
Và nó có thể thay đổi. Nhiều.
Ví dụ: nếu chúng tôi cắm “huấn luyện viên chạy bộ tốt nhất cho phụ nữ” vào Tổng quan từ khóa , chúng tôi sẽ thấy rằng từ khóa này khá cạnh tranh.
Mặt khác, “nike zoom Gravity 2” cho thấy độ khó của từ khóa rất thấp.
Một lần nữa, hãy đảm bảo sử dụng công cụ nghiên cứu từ khóa của bên thứ ba để kiểm tra các số liệu quan trọng như độ khó của từ khóa.
Các trường hợp sử dụng PPC của Google Keyword Planner
Bạn có định sử dụng Google Ads cho các chiến dịch PPC của mình không? Sử dụng các chiến thuật được đề cập cho SEO ở trên, cộng với những chiến thuật cụ thể hơn cho PPC.
Tìm từ khóa cạnh tranh thấp
Hãy nhớ rằng chỉ số “cạnh tranh” của Google Keyword Planner cực kỳ quan trọng đối với nghiên cứu từ khóa PPC. Nó cho bạn thấy mức độ cạnh tranh của việc chạy quảng cáo cho một từ khóa nhất định. Và nó cụ thể cho vị trí bạn chọn.
Mức độ cạnh tranh (thấp, trung bình hoặc cao) được xác định bởi số lượng người đang đặt giá thầu cho mỗi từ khóa so với tất cả các từ khóa trên Google.
Bạn sẽ thấy dấu gạch ngang (–) nếu Google không có đủ dữ liệu.
Như thế này:
Giả sử bạn đang chạy một chiến dịch và đang tìm kiếm các từ khóa có mức độ cạnh tranh thấp. Bạn có hai lựa chọn.
Bạn có thể nhấp vào cột “ Thi đấu ” để sắp xếp danh sách.
Hoặc bạn có thể lọc danh sách để chỉ hiển thị mức độ cạnh tranh mà bạn muốn.
Để làm như vậy, hãy nhấp vào “ Thêm bộ lọc ” và chọn “ Cạnh tranh ”.
Sau đó, chọn mức độ cạnh tranh mà bạn muốn.
Trong trường hợp này, chúng tôi sẽ chọn “ Thấp ” và “ Trung bình ”. Và nhấp vào “ Áp dụng ”.
Giờ đây, bạn có thể sắp xếp danh sách của mình theo tìm kiếm trung bình hàng tháng và nhắm mục tiêu từ khóa có mức độ cạnh tranh thấp.
Tìm chủ đề đột phá
Trong Google Keyword Planner, nó có cung cấp hai số liệu thay đổi hữu ích, “ YoY ” (theo năm) và “ Thay đổi ba tháng .”
Cả hai đều hiển thị những thay đổi trong xu hướng tìm kiếm và có thể giúp khám phá các chủ đề đột phá. Để làm như vậy, chỉ cần sắp xếp các cột này từ cao nhất đến thấp nhất.
Hãy nhập “giày chạy marathon”. Chúng tôi thấy rằng “hoka bán marathon” có mức tăng thay đổi +900% YoY và Ba tháng.
Mức tăng lớn như vậy có nghĩa là bạn nên đầu tư vào sản phẩm này.
Ví dụ: bạn có thể chạy chiến dịch PPC cụ thể cho giày “hoka half marathon” hoặc tạo trang đánh giá sản phẩm cho sản phẩm cụ thể này.
Mẹo bổ sung: Bạn cũng có thể sử dụng các số liệu này để xem những từ khóa nào không còn đáng để đầu tư vào nữa.
Chạy với cùng một ví dụ, chúng ta có thể thấy từ khóa “giày nike eliud kipchoge” có mức thay đổi theo năm và ba tháng là -90%.
Nghĩa là:
Có thể đáng để đầu tư ít hơn vào từ khóa này và đầu tư nhiều hơn vào từ khóa khác có xu hướng tìm kiếm mạnh hơn.
Phân tích từ khóa của đối thủ cạnh tranh của bạn
Bạn có thể sử dụng Google Keyword Planner để phân tích những gì đối thủ của bạn đang làm. Bạn có thể thấy những gì đã hoạt động. Và xây dựng dựa trên thành công của họ.
Dễ thôi.
Đi tới phần “ Khám phá từ khóa mới ” và nhấp vào “ Bắt đầu với một trang web ”.
Sau đó, nhập URL từ một trong những đối thủ cạnh tranh chính của bạn.
Ví dụ: thay vì sử dụng “nike air force” làm từ khóa, chúng ta có thể sử dụng trang danh mục Nike Air Force của Asos.
Lần này, bạn sẽ thấy một danh sách các ý tưởng từ khóa khác nhau.
Đây là những từ khóa mà trang cụ thể này đang nhắm mục tiêu. Và nó có thể giúp bạn cấu trúc chiến lược PPC của mình.
Sử dụng bất kỳ loại trang nào cho chiến thuật này. Ví dụ: bài đăng trên blog, tin bài, trang sản phẩm, thông cáo báo chí, v.v.
Bạn cũng có thể xem các từ khóa mà đối thủ cạnh tranh đang đặt giá thầu và quảng cáo thực tế của họ bằng công cụ Nghiên cứu Quảng cáo của Semrush .
Chỉ cần nhập URL của họ và chuyển đến tab “ Vị trí ” cho từ khóa.
Và bạn sẽ thấy các từ khóa mà đối thủ của bạn đang chạy quảng cáo.
Bạn cũng có thể nhấp vào tab “ Bản sao quảng cáo ” để xem quảng cáo họ đang chạy. Bao gồm tiêu đề, mô tả, URL, v.v.
Dự báo Hiệu suất Chiến dịch Quảng cáo
Google Keyword Planner cũng cung cấp thông tin chi tiết về cách chiến dịch quảng cáo của bạn có thể hoạt động.
Để bắt đầu, hãy chọn tùy chọn “ Nhận lượng tìm kiếm và dự đoán ” và nhập từ khóa bạn sẽ sử dụng trong chiến dịch của mình.
Vì lợi ích của ví dụ này, chúng tôi sẽ sử dụng “giày chạy bộ” làm từ khóa duy nhất của chúng tôi.
Lưu ý : Bạn có thể nhập từ khóa theo cách thủ công hoặc tải tệp .csv lên.
Sau đó, nhấp vào “ Bắt đầu ”.
Bây giờ, hãy nhấp vào “ Dự báo ” ở phía bên tay trái.
Bạn sẽ thấy bảng điều khiển về hiệu suất chiến dịch dự kiến của mình.
Như thế này:
Chơi xung quanh với những con số này để xem các dự đoán về lưu lượng truy cập, số lần hiển thị, chi phí, v.v.
Ví dụ: hãy bắt đầu bằng cách thay đổi chiến lược giá thầu của bạn. Từ tự động (nghĩa là để Google tự động đặt giá mỗi nhấp chuột tối đa của bạn) sang thủ công (tức là bạn đặt giá thầu của mình).
Nhấp vào “ Chiến lược giá thầu ” ở trên cùng, chọn “ CPC thủ công ” và nhấp vào “ Áp dụng ”.
Bây giờ, hãy nhấp vào số để thay đổi giá thầu CPC tối đa của bạn. Và xem dự báo hiệu suất kế hoạch của bạn thay đổi như thế nào.
Sử dụng những phát hiện của bạn để hiểu số lần nhấp và số lần hiển thị ước tính mà chiến dịch của bạn có thể nhận được trong 30 ngày.
Tiến hành nghiên cứu từ khóa chuyên sâu
Google Keyword Planner là một công cụ mạnh mẽ. Thật tuyệt vời khi xác định các cơ hội từ khóa cho cả SEO và PPC.
Nhưng nó có những hạn chế quan trọng.
Ví dụ: nó không hiển thị dữ liệu khối lượng tìm kiếm chính xác, độ khó của từ khóa hoặc mục đích tìm kiếm. Trong số các số liệu khác.
Nếu bạn đang tìm kiếm thông tin chuyên sâu hơn, thì một công cụ toàn diện hơn như Semrush’s Keyword Magic Tool là lựa chọn tốt nhất cho bạn.
Tài khoản Semrush miễn phí sẽ cấp cho bạn 10 lượt tìm kiếm miễn phí mỗi ngày. Và bạn sẽ thấy mọi từ khóa:
- Organic Keyword
- Mục đích tìm kiếm
- Chi phí ước tính cho quảng cáo tìm kiếm có trả tiền
- Các tính năng SERP (trang kết quả của công cụ tìm kiếm)
- Câu hỏi liên quan
- Xu hướng tìm kiếm hàng năm
Và hơn thế nữa. Đối với hơn 20 tỷ từ khóa—cơ sở dữ liệu nghiên cứu từ khóa lớn nhất trên thị trường.
Nếu bạn biết đến các phần mềm seo hoặc Keyword tool nào hay và phổ biến hơn, xin hãy để lại Comment để chia sẻ với mọi người nhé! – Cảm ơn bạn đã theo dõi hết nội dung này.
Nếu bạn cần sử dụng dịch vụ SEO hãy liên lạc với chúng tôi qua Hotline: 0899478838 (Mr.Toàn) để nhận được hỗ trợ tốt nhất.
Nguồn bài viết: https://www.semrush.com/blog/google-keyword-planner/
Nguyễn Chí Toàn (Dịch)
