Mục Lục

Technical SEO ngày càng giữ vai trò trọng yếu trong mọi chiến lược tối ưu hóa tổng thể. Trong bối cảnh hàng ngàn doanh nghiệp đầu tư mạnh vào SEO, một nền tảng kỹ thuật vững chắc chính là lợi thế cạnh tranh bền vững. Bài viết này sẽ giúp bạn hiểu rõ technical SEO là gì, vì sao nó quan trọng và những cách cập nhật nhất để tối ưu website hiệu quả trong năm 2025.

1. Hiểu đúng về technical Seo

Technical SEO (SEO kỹ thuật) là quá trình tối ưu các yếu tố kỹ thuật trên website nhằm giúp công cụ tìm kiếm dễ dàng thu thập dữ liệu, hiểu nội dung và lập chỉ mục chính xác. Mục tiêu của Technical SEO là đảm bảo website có nền tảng vững chắc để cải thiện hiệu suất hiển thị trên trang kết quả tìm kiếm, từ đó nâng cao thứ hạng và thu hút lượng truy cập tự nhiên.

Một số hoạt động thường gặp trong Technical SEO bao gồm: cải thiện tốc độ tải trang, tối ưu cấu trúc URL, xử lý các chuyển hướng hợp lý, thiết lập file robots.txt, tạo sơ đồ XML, cải thiện khả năng hiển thị trên thiết bị di động và tăng cường bảo mật thông qua giao thức HTTPS.

Các công cụ tìm kiếm như Google luôn ưu tiên các website tuân thủ nguyên tắc quản trị và mang đến trải nghiệm người dùng tốt: dễ truy cập, rõ ràng, không lỗi kỹ thuật. Do đó, Technical SEO vô cùng quan trọng, giúp website hoạt động ổn định và đóng vai trò quan trọng trong việc duy trì và nâng cao thứ hạng mà không cần đến chi phí quảng cáo.

2. Technical quan trọng như thế nào với SEO

Dù nội dung có hấp dẫn đến đâu, website vẫn khó đạt thứ hạng cao nếu thiếu tối ưu kỹ thuật. Google ưu tiên các trang tải nhanh, bảo mật, dễ truy cập và thân thiện với người dùng. Nếu các yếu tố này không được đảm bảo, công cụ tìm kiếm sẽ khó thu thập và lập chỉ mục nội dung, khiến website mất cơ hội tiếp cận người dùng và giảm lưu lượng truy cập tự nhiên.

Technical SEO đóng vai trò then chốt ở nhiều khía cạnh:

Cải thiện tốc độ tải trang: Trang web chậm sẽ bị đánh giá thấp, làm giảm trải nghiệm người dùng và tỷ lệ chuyển đổi. Technical SEO cho phép tối ưu hóa tốc độ bằng cách nén hình ảnh, tinh gọn mã nguồn, sử dụng bộ nhớ đệm và các plugin hỗ trợ như WP Rocket.
Hỗ trợ điều hướng và lập chỉ mục: Với sơ đồ sitemap XML được thiết lập đúng cách, công cụ tìm kiếm có thể dễ dàng thu thập và tổ chức nội dung, từ đó lập chỉ mục hiệu quả và tăng cơ hội hiển thị trên kết quả tìm kiếm.
Tăng cường bảo mật: Việc triển khai chứng chỉ SSL (https) không chỉ giúp bảo vệ dữ liệu người dùng mà còn là yếu tố được Google ưu tiên trong xếp hạng. Đây là tiêu chí bắt buộc với mọi website hiện nay.
Tối ưu khả năng tương thích đa thiết bị: Người dùng truy cập từ nhiều nền tảng như điện thoại, máy tính bảng, laptop… Technical SEO đảm bảo website hoạt động mượt mà trên tất cả các màn hình, từ đó giữ chân người truy cập và giảm tỷ lệ thoát.
Tăng khả năng hiển thị tự nhiên: Khi toàn bộ cấu trúc kỹ thuật được tối ưu, website sẽ đáp ứng tốt tiêu chí của thuật toán Google. Từ đó giúp nâng cao vị trí trên trang kết quả tìm kiếm và thu hút thêm lượng truy cập mà không cần trả phí quảng cáo.

Xem thêm: E-E-A-T là gì và hiểu đúng về E-E-A-T tối ưu website của bạn

3. Các checklist kiểm tra technical SEO

Để đảm bảo website vận hành tối ưu và thân thiện với công cụ tìm kiếm, bạn cần một danh sách kiểm tra kỹ lưỡng các yếu tố kỹ thuật. Đây là bước quan trọng giúp phát hiện và xử lý sớm các lỗi ảnh hưởng đến khả năng lập chỉ mục và trải nghiệm người dùng.

Một số hạng mục kỹ thuật cần kiểm tra định kỳ bao gồm:

Khả năng hiển thị trên thiết bị di động: đảm bảo giao diện tương thích và dễ thao tác trên mọi thiết bị.
Tốc độ tải trang: kiểm tra thời gian tải và tối ưu hình ảnh, mã nguồn.
Liên kết nội bộ và bên ngoài: hệ thống liên kết cần được cấu trúc rõ ràng, không có liên kết hỏng.
Cấu trúc dữ liệu (Schema): hỗ trợ công cụ tìm kiếm hiểu rõ nội dung và tăng khả năng hiển thị nâng cao.
Nội dung trùng lặp hoặc quá mỏng: ảnh hưởng đến chất lượng SEO và khả năng lập chỉ mục.
Lỗi crawl và thu thập dữ liệu: như lỗi DNS, lỗi 404, lỗi chuyển hướng.
Thẻ Canonical: giúp hợp nhất các URL tương tự về mặt nội dung.
Sitemap XML: sơ đồ điều hướng dữ liệu cho Googlebot.
Trang 404 và chuyển hướng 301: xử lý linh hoạt các trang không còn tồn tại.
Cấu trúc URL và cấu trúc toàn bộ website: rõ ràng, logic và dễ truy cập.

Theo dõi và cập nhật checklist SEO kỹ thuật giúp duy trì hiệu quả hoạt động của website trong dài hạn, đặc biệt là khi có những cập nhật thuật toán từ Google.

Xem thêm: SEO Onpage là gì? Các tiêu chuẩn cơ bản khi tối ưu Onpage

4. Hướng dẫn tối ưu Technical SEO

Sau khi đã nắm được danh sách các yếu tố cần kiểm tra, bước tiếp theo là triển khai tối ưu từng thành phần một cách bài bản. Dưới đây là hướng dẫn chi tiết để bạn cải thiện nền tảng kỹ thuật của website từ đó tăng khả năng hiển thị và hiệu suất SEO tổng thể.

4.1 Tối ưu khả năng tương thích với thiết bị di động

Google hiện ưu tiên lập chỉ mục theo thiết bị di động (mobile-first indexing), do đó giao diện website cần đảm bảo thân thiện với người dùng điện thoại và tablet. Hãy sử dụng công cụ Mobile-Friendly Test để kiểm tra tình trạng hiển thị, đồng thời tối ưu các yếu tố như kích thước nút bấm, font chữ và bố cục để cải thiện trải nghiệm truy cập.

Dưới đây là hướng dẫn chi tiết để bạn kiểm tra và tối ưu hóa website của mình theo chuẩn mobile-friendly.

4.1.1 Tại sao Mobile-First Indexing lại quan trọng?

Hành vi người dùng đã thay đổi: Phần lớn người dùng hiện nay truy cập internet qua điện thoại di động. Google muốn mang lại trải nghiệm tốt nhất cho số đông này.
Một phiên bản để xếp hạng: Trước đây, Google có thể xem xét phiên bản desktop và mobile riêng biệt. Giờ đây, phiên bản di động là phiên bản chính để đánh giá và xếp hạng.
Trải nghiệm người dùng là Vua (User Experience is King): Một trang web khó sử dụng trên điện thoại (chữ quá nhỏ, nút bấm quá gần, phải phóng to liên tục) sẽ khiến người dùng thoát ra ngay lập tức. Đây là một tín hiệu xấu và Google sẽ hạ thấp xếp hạng của trang.

4.1.2 Bước 1: Kiểm tra tình trạng thân thiện với di động

Google cung cấp một công cụ miễn phí và cực kỳ hiệu quả để bạn thực hiện việc này.

Công cụ: Google Mobile-Friendly Test

Cách sử dụng:

Truy cập vào trang: https://search.google.com/test/mobile-friendly
Nhập URL của trang web bạn muốn kiểm tra (bạn có thể kiểm tra trang chủ hoặc bất kỳ trang con nào).
Nhấn “Kiểm tra URL”.

Đọc kết quả:

“Trang này thân thiện với thiết bị di động”: Xin chúc mừng! Trang của bạn đã vượt qua bài kiểm tra cơ bản.
“Trang này không thân thiện với thiết bị di động”: Công cụ sẽ chỉ ra cụ thể các lỗi bạn đang gặp phải, ví dụ như “Nội dung rộng hơn màn hình”, “Văn bản quá nhỏ để đọc”, “Các phần tử có thể nhấp quá gần nhau”.

Bạn cũng có thể xem báo cáo “Tính khả dụng trên thiết bị di động” trong Google Search Console để có cái nhìn tổng quan về tất cả các trang trên website của mình.

4.1.3 Bước 2: Tối ưu các yếu tố để cải thiện trải nghiệm

Dựa vào kết quả kiểm tra và các nguyên tắc thiết kế responsive, hãy tập trung tối ưu các yếu tố sau:

Sử dụng Thiết kế Responsive (Responsive Design)

Đây là phương pháp được Google khuyến nghị. Trang web sẽ tự động điều chỉnh bố cục, kích thước hình ảnh và font chữ để phù hợp với mọi kích thước màn hình (máy tính, tablet, điện thoại).

Tối ưu Font chữ (Typography)

Kích thước cơ bản: Sử dụng kích thước font chữ tối thiểu là 16px cho văn bản chính. Điều này đảm bảo người dùng có thể đọc thoải mái mà không cần phải phóng to.
Độ tương phản: Đảm bảo màu chữ và màu nền có độ tương phản đủ cao để dễ đọc, đặc biệt là dưới ánh sáng mặt trời.
Khoảng cách dòng (Line Height): Tăng khoảng cách giữa các dòng (thường là 1.5em hoặc 1.6em) để đoạn văn bản thoáng và dễ đọc hơn.

Tối ưu các Nút bấm và Liên kết (Buttons & Links)

Kích thước: Các nút bấm (button) và các yếu tố có thể nhấp (clickable elements) nên có kích thước tối thiểu là 48x48px. Điều này giúp người dùng dễ dàng chạm vào bằng ngón tay mà không bị nhầm lẫn.
Khoảng cách: Đảm bảo có đủ khoảng trống xung quanh các nút bấm và liên kết để người dùng không vô tình bấm nhầm vào phần tử bên cạnh.

Tối ưu Bố cục (Layout)

Thiết kế một cột: Trên màn hình di động, bố cục một cột thường là lựa chọn tốt nhất. Nội dung sẽ được xếp chồng lên nhau theo chiều dọc, giúp người dùng dễ dàng cuộn và theo dõi.
Loại bỏ Pop-up xâm lấn: Tránh sử dụng các pop-up quảng cáo che toàn bộ màn hình trên thiết bị di động. Google không thích điều này và nó gây khó chịu cho người dùng.
Giữ cho menu điều hướng (navigation) đơn giản: Sử dụng menu “hamburger” (biểu tượng 3 gạch ngang) để ẩn các mục menu và tiết kiệm không gian.

Không sử dụng Flash

Hầu hết các trình duyệt di động không còn hỗ trợ Adobe Flash. Hãy chuyển sang sử dụng các công nghệ web hiện đại như HTML5 và JavaScript để tạo hiệu ứng động.

Bằng cách tuân thủ các nguyên tắc trên và thường xuyên kiểm tra bằng công cụ Mobile-Friendly Test, bạn sẽ đảm bảo website của mình mang lại trải nghiệm tốt nhất cho người dùng di động, một yếu tố then chốt để thành công trong môi trường Mobile-First Indexing của Google.

4.2 Cải thiện hệ thống liên kết nội bộ

Liên kết nội bộ đóng vai trò điều hướng luồng truy cập và giúp Googlebot hiểu mối quan hệ giữa các trang. Bạn nên cấu trúc liên kết sao cho các trang quan trọng được kết nối chặt chẽ, đồng thời hạn chế trang không có liên kết trỏ về nội bộ. Lý tưởng nhất là các nội dung chính chỉ cách trang chủ tối đa ba lần nhấp chuột.

4.2.1 Tại sao cấu trúc liên kết nội bộ lại quan trọng đến vậy?

Điều hướng dòng chảy “Link Juice” (Sức mạnh SEO): Trang chủ thường là trang có nhiều sức mạnh nhất (do có nhiều backlink trỏ về). Bằng cách liên kết từ trang chủ đến các trang con quan trọng, bạn đang “chia sẻ” một phần sức mạnh đó, giúp các trang này được Google đánh giá cao hơn.
Giúp Google hiểu mối quan hệ ngữ cảnh: Khi bạn liên kết từ bài viết A sang bài viết B bằng một anchor text (văn bản neo) cụ thể, bạn đang nói với Google rằng: “Bài viết B có liên quan và làm rõ hơn cho chủ đề được nhắc đến trong anchor text này”. Điều này tạo ra các cụm chủ đề (topic clusters) vững chắc, khẳng định chuyên môn của website bạn.
Cải thiện trải nghiệm người dùng (User Experience): Một cấu trúc liên kết logic giúp người đọc dễ dàng tìm thấy các thông tin liên quan, khuyến khích họ ở lại trang lâu hơn, xem nhiều trang hơn (tăng pageviews) và giảm tỷ lệ thoát (bounce rate).
Tăng tốc độ Index: Các liên kết nội bộ tạo ra một “mạng nhện” giúp Googlebot dễ dàng di chuyển, khám phá và lập chỉ mục các trang mới hoặc các nội dung được cập nhật một cách nhanh chóng hơn.

4.2.2 Chiến lược xây dựng liên kết nội bộ lý tưởng

Cấu trúc Silo (hoặc Topic Cluster)

Đây là phương pháp hiệu quả nhất. Hãy hình dung website của bạn như một tủ hồ sơ. Mỗi ngăn kéo là một chủ đề lớn (Pillar Content), và bên trong là các tệp tài liệu nhỏ hơn (Cluster Content) giải thích chi tiết cho từng khía cạnh của chủ đề đó.

Pillar Page (Trang trụ cột): Là một bài viết tổng quan, dài và chi tiết về một chủ đề chính (ví dụ: “Hướng dẫn SEO cho người mới bắt đầu”).
Cluster Content (Nội dung cụm): Là các bài viết nhỏ hơn, đi sâu vào từng phần của chủ đề chính (ví dụ: “Nghiên cứu từ khóa là gì?”, “Cách viết bài chuẩn SEO”, “Internal Link là gì?”).
Cách liên kết: Tất cả các bài viết Cluster Content đều phải có liên kết trỏ về bài Pillar Page. Đồng thời, các bài Cluster Content có thể liên kết qua lại với nhau nếu chúng có liên quan.

Quy tắc “3 cú nhấp chuột”

Như bạn đã nói, đây là quy tắc vàng. Mọi trang quan trọng, đặc biệt là các trang mang lại doanh thu hoặc nội dung cốt lõi, phải được truy cập từ trang chủ chỉ sau tối đa 3 lần nhấp chuột. Điều này đảm bảo cả người dùng và Googlebot đều có thể tìm thấy chúng một cách dễ dàng.

4.2.3 Giải quyết vấn đề “Bài viết mồ côi” (Orphan Pages)

Bài viết mồ côi là những trang không có bất kỳ một liên kết nội bộ nào trỏ đến nó. Đối với Google, nếu không có con đường nào dẫn đến một trang, trang đó gần như “vô hình” và không được coi là quan trọng.

Cách tìm:

Công cụ chuyên dụng: Screaming Frog, Ahrefs Site Audit là những công cụ mạnh mẽ nhất để quét toàn bộ website và tìm ra các trang có “Inlinks” (liên kết trỏ đến) bằng 0.
Plugin: Một số plugin SEO có thể giúp bạn xác định điều này ngay trong WordPress.

4.2.4 Plugin giúp tự động hóa và quản lý liên kết nội bộ

Việc đi link thủ công rất tốn thời gian. May mắn là có nhiều plugin tuyệt vời có thể giúp bạn:

Link Whisper (Plugin trả phí – Rất đáng tiền)

Đây được coi là công cụ mạnh nhất hiện nay cho việc xây dựng liên kết nội bộ trên WordPress.

Tính năng nổi bật:

Tự động gợi ý các liên kết nội bộ liên quan ngay khi bạn đang viết bài.
Sử dụng trí tuệ nhân tạo (AI) để đưa ra các gợi ý anchor text phù hợp ngữ cảnh.
Có một bảng điều khiển riêng để tìm và báo cáo các bài viết mồ côi.
Cho phép bạn nhanh chóng thêm liên kết vào các bài viết cũ chỉ với vài cú nhấp chuột.

Internal Link Juicer (Có bản miễn phí và trả phí)

Plugin này hoạt động dựa trên từ khóa bạn cấu hình.

Tính năng nổi bật:

Bạn chỉ cần thiết lập các từ khóa mục tiêu cho mỗi bài viết.
Plugin sẽ tự động tìm các từ khóa đó trong toàn bộ nội dung trên website và tạo liên kết trỏ về bài viết mục tiêu.
Bản miễn phí đã khá mạnh mẽ cho việc tự động hóa cơ bản.

Yoast SEO / Rank Math (Bản Premium)

Cả hai plugin SEO phổ biến này đều có các tính năng hỗ trợ liên kết nội bộ trong phiên bản trả phí.

Yoast SEO Premium: Cung cấp khối “Internal linking suggestions” ngay trong trình soạn thảo, gợi ý các bài viết liên quan để bạn chèn link. Nó cũng có công cụ “Orphaned content” để lọc ra các bài viết chưa có liên kết.
Rank Math: Tương tự, cũng có tính năng gợi ý liên kết (Link Suggestions) ngay khi bạn viết bài.

Hãy bắt đầu bằng việc xây dựng một chiến lược nội dung dựa trên cấu trúc Silo. Sau đó, sử dụng một trong các plugin trên (Link Whisper được khuyến khích nhất) để thực thi và quản lý hệ thống liên kết nội bộ của bạn một cách hiệu quả và tiết kiệm thời gian.

4.3 Xử lý nội dung trùng lặp và nội dung mỏng

Việc website có nội dung trùng lặp hoặc quá sơ sài (mỏng) sẽ khiến Google đánh giá thấp chất lượng trang web, từ đó ảnh hưởng tiêu cực đến thứ hạng tìm kiếm. Dưới đây là quy trình chuẩn để phát hiện và khắc phục hiệu quả.

4.3.1 Phát hiện Duplicate Content (Nội dung trùng lặp)

Nội dung trùng lặp là những khối nội dung giống hệt hoặc tương tự nhau xuất hiện trên nhiều URL khác nhau.

Công cụ & Phương pháp:

Copyscape: Đây là công cụ hàng đầu để kiểm tra sự trùng lặp nội dung của một trang web so với các trang khác trên internet.

Cách dùng: Dán URL của trang bạn muốn kiểm tra vào Copyscape. Công cụ sẽ trả về danh sách các trang web khác có nội dung tương tự. Đây là cách hiệu quả để phát hiện xem nội dung của bạn có bị nơi khác “mượn” hay không.

Toán tử site: trên Google: Công cụ miễn phí và mạnh mẽ để tìm kiếm sự trùng lặp ngay trên chính trang web của bạn.

Cách dùng: Mở Google, gõ theo cú pháp: "một đoạn văn bản đặc trưng trên trang của bạn" site:yourdomain.com.

Ví dụ: "hướng dẫn chi tiết để xử lý vấn đề duplicate content" site:example.com

Nếu kết quả trả về nhiều hơn một URL, đó chính là dấu hiệu của nội dung trùng lặp nội bộ. Tuy nhiên, cách này chỉ hiệu quả với các trang đã được Google index.

4.3.2 Phát hiện Thin Content (Nội dung mỏng)

Thin content là những trang có ít nội dung, không cung cấp giá trị thực sự cho người dùng, ví dụ như trang chỉ có vài dòng chữ, trang danh mục sản phẩm không có mô tả, hoặc các trang tự động tạo ra.

Công cụ & Phương pháp:

Screaming Frog SEO Spider: Đây là công cụ “quét” website chuyên nghiệp, giúp bạn phân tích hàng loạt trang một cách nhanh chóng.

Cách dùng:

Tải và cài đặt Screaming Frog (bản miễn phí cho phép quét tối đa 500 URL).
Dán URL trang chủ của bạn vào và nhấn Start.
Sau khi quét xong, hãy vào tab “Internal”.
Tìm đến cột “Word Count” (Số lượng từ).
Sắp xếp cột này theo thứ tự từ thấp đến cao. Những URL có số lượng từ quá thấp (ví dụ: dưới 200-300 từ) là những ứng viên hàng đầu của “thin content”.

Raven Tools: Đây là một bộ công cụ SEO toàn diện, trong đó có tính năng Site Auditor giúp phát hiện các vấn đề kỹ thuật, bao gồm cả nội dung mỏng và trùng lặp.

Cách dùng: Chạy một cuộc kiểm toán trang web (Site Audit) trong Raven Tools. Báo cáo sẽ chỉ ra các trang có nội dung chất lượng thấp, số lượng từ ít và các vấn đề trùng lặp tiêu đề, mô tả.

4.3.3 Hướng giải quyết

Sau khi đã có danh sách các URL bị lỗi duplicate và thin content, bạn hãy tiến hành xử lý theo các phương án sau:

Đối với Duplicate Content:

Hợp nhất (Merge/Consolidate): Nếu bạn có nhiều trang nói về cùng một chủ đề với nội dung tương tự nhau, hãy gộp chúng lại thành một trang duy nhất, đầy đủ và chất lượng nhất. Sau đó, sử dụng redirect 301 từ các trang cũ về trang mới đã hợp nhất. Điều này giúp tập trung “sức mạnh” SEO vào một URL duy nhất.

Sử dụng thẻ Canonical: Nếu bạn phải giữ lại các trang trùng lặp vì một lý do nào đó (ví dụ: phiên bản in, trang có tham số URL), hãy sử dụng thẻ rel="canonical". Thẻ này sẽ báo cho Google biết đâu là URL gốc, phiên bản chính mà bạn muốn được xếp hạng.

Ví dụ: Trên trang yourdomain.com/san-pham-a?color=blue, bạn đặt thẻ: <link rel="canonical" href="https://yourdomain.com/san-pham-a" />

Viết lại (Rewrite): Đơn giản là viết lại nội dung trên các trang trùng lặp để chúng trở nên độc nhất và cung cấp giá trị riêng biệt.

Đối với Thin Content:

Bổ sung và làm dày nội dung (Expand): Đây là cách tốt nhất. Hãy đầu tư thời gian để nghiên cứu và bổ sung thêm thông tin hữu ích, hình ảnh, video… vào các trang đang quá sơ sài. Biến chúng thành những trang có giá trị thực sự cho người đọc.

Xóa bỏ và Redirect 301: Nếu trang đó thực sự không mang lại giá trị gì và không có lưu lượng truy cập quan trọng (bạn có thể kiểm tra trong Google Analytics), hãy xóa nó đi. Sau đó, chuyển hướng (redirect 301) URL đó đến một trang liên quan gần nhất và hữu ích hơn trên website của bạn.

Sử dụng thẻ Noindex: Nếu bạn bắt buộc phải giữ lại trang đó cho người dùng (ví dụ: trang kết quả tìm kiếm nội bộ, trang lưu trữ cũ) nhưng không muốn Google index nó, hãy thêm thẻ meta name="robots" content="noindex" vào phần <head> của trang.

Bằng cách áp dụng quy trình trên một cách có hệ thống, bạn sẽ giải quyết triệt để vấn đề nội dung trùng lặp và nội dung mỏng, từ đó cải thiện đáng kể điểm chất lượng và thứ hạng của website.

4.4 Khắc phục lỗi thu thập dữ liệu

Thông qua Google Search Console, bạn có thể phát hiện lỗi DNS, lỗi máy chủ hoặc các lỗi URL khiến bot không thể truy cập. Hãy khắc phục triệt để bằng cách đảm bảo máy chủ ổn định, tối ưu tệp robots.txt và cập nhật lại các trang bị lỗi trong sitemap.

4.4.1 Bước 1: Phát hiện lỗi trong Google Search Console

Nơi bạn cần kiểm tra thường xuyên nhất là Báo cáo “Trang” (Pages) trong menu bên trái.

Truy cập Google Search Console và chọn website của bạn.

Đi đến phần Lập chỉ mục (Indexing) > Trang (Pages).

Kéo xuống phần “Lý do trang không được lập chỉ mục” (Why pages aren’t indexed). Đây là nơi tất cả các lỗi được liệt kê. Hãy chú ý đặc biệt đến các lỗi nghiêm trọng sau:

Lỗi máy chủ (5xx) – Server error (5xx): Googlebot đã cố gắng truy cập URL nhưng máy chủ của bạn không phản hồi hoặc trả về một lỗi. Đây là lỗi cực kỳ nghiêm trọng.
Lỗi DNS – DNS error: Googlebot không thể kết nối với máy chủ của bạn do sự cố với Hệ thống tên miền (DNS).
Lỗi chuyển hướng – Redirect error: Chuỗi chuyển hướng bị lỗi, quá dài hoặc bị lặp vô tận.
Không tìm thấy (404) – Not found (404): URL không tồn tại. Lỗi này phổ biến nhưng cần được xử lý đúng cách.
Bị chặn bởi tệp robots.txt – Blocked by robots.txt: Bạn đã vô tình ra lệnh cho Google không được phép truy cập URL này.

4.4.2 Bước 2: Chẩn đoán và khắc phục triệt để

Sau khi xác định được loại lỗi, hãy tiến hành khắc phục:

Đối với Lỗi máy chủ (5xx) và Lỗi DNS:

Đây là những lỗi ưu tiên cao nhất, thường liên quan đến hạ tầng.

Đảm bảo máy chủ ổn định: Liên hệ ngay với nhà cung cấp hosting của bạn. Hỏi họ về tình trạng của máy chủ, kiểm tra xem website có đang sử dụng quá nhiều tài nguyên (CPU, RAM) không, hoặc có đang bị tấn công DDoS hay không. Cân nhắc nâng cấp gói hosting nếu cần thiết.
Kiểm tra cấu hình DNS: Vào trang quản trị tên miền của bạn để kiểm tra xem các bản ghi DNS (đặc biệt là bản ghi A và CNAME) đã được trỏ chính xác về địa chỉ IP của máy chủ hosting hay chưa.

Đối với các Lỗi URL (như 404):

URL bị xóa vĩnh viễn: Nếu bạn chủ đích xóa trang đó và không có trang nào tương tự để thay thế, hãy để nó ở trạng thái 404. Google sẽ tự động loại bỏ nó khỏi chỉ mục sau một thời gian.
URL bị thay đổi hoặc nội dung được chuyển đi nơi khác: Hãy sử dụng chuyển hướng 301 (Redirect 301). Chuyển hướng URL bị lỗi đến một URL mới có nội dung liên quan nhất. Điều này giúp giữ lại sức mạnh SEO và mang lại trải nghiệm tốt cho người dùng.

Tối ưu tệp robots.txt:

Tệp robots.txt ra lệnh cho các bot được phép hoặc không được phép truy cập vào phần nào của website.

Kiểm tra lại tệp: Mở tệp yourdomain.com/robots.txt và đảm bảo rằng bạn không vô tình chặn các trang hoặc tài nguyên quan trọng (như file CSS, JavaScript). Một dòng lệnh Disallow: / có thể chặn toàn bộ trang web của bạn!
Sử dụng công cụ kiểm tra của GSC: Trong Google Search Console, có một công cụ để bạn kiểm tra tệp robots.txt, giúp bạn xem một URL cụ thể có đang bị chặn hay không.

4.4.3 Bước 3: Cập nhật và thông báo cho Google

Sau khi bạn đã khắc phục các lỗi trên, hãy thực hiện hai bước cuối cùng:

Cập nhật lại Sitemap:

Xóa các URL đã bị xóa vĩnh viễn (404) khỏi tệp sitemap.
Cập nhật các URL mới nếu bạn đã thay đổi cấu trúc link.
Truy cập Sơ đồ trang web (Sitemaps) trong GSC, xóa sitemap cũ và gửi lại tệp sitemap mới nhất. Điều này giúp Google có được “bản đồ” chính xác nhất của website bạn.

Yêu cầu Google xác thực bản sửa lỗi:

Quay lại Báo cáo “Trang” (Pages) trong GSC.
Nhấp vào loại lỗi bạn vừa sửa (ví dụ: “Lỗi máy chủ (5xx)”).
Ở góc trên bên phải, bạn sẽ thấy nút “Xác thực bản sửa lỗi” (Validate Fix). Hãy nhấp vào đó.
Google sẽ ưu tiên thu thập lại dữ liệu từ các URL bị lỗi này. Quá trình xác thực có thể mất vài ngày đến vài tuần. Bạn sẽ nhận được email thông báo khi quá trình hoàn tất.

Bằng cách tuân thủ quy trình Phát hiện > Khắc phục > Thông báo này, bạn sẽ đảm bảo website của mình luôn trong trạng thái kỹ thuật tốt nhất, tạo nền tảng vững chắc cho mọi hoạt động SEO khác.

4.5 Tối ưu hình ảnh và văn bản thay thế (alt text)

Hình ảnh nên được nén trước khi đăng để giảm tải cho máy chủ. Đồng thời, mỗi ảnh cần có thẻ alt text, giúp công cụ tìm kiếm hiểu được nội dung hình ảnh và cải thiện khả năng xuất hiện trên Google Hình ảnh. Thẻ alt nên ngắn gọn, cụ thể và chứa key chính.

Tăng tốc độ tải trang: Hình ảnh nhẹ hơn giúp trang web tải nhanh hơn, trực tiếp cải thiện trải-nghiệm-người-dùng (User Experience) và là một yếu tố xếp hạng quan trọng của Google.
Tăng traffic từ Google Hình ảnh: Thẻ alt text giúp Google “đọc” được nội dung hình ảnh, từ đó có cơ hội xếp hạng cao hơn trên tab Google Hình ảnh, mang lại một nguồn truy cập giá trị.

Dưới đây là hướng dẫn chi tiết và các công cụ để bạn thực hiện việc này một cách chuyên nghiệp.

4.5.1 Nén hình ảnh để giảm dung lượng (Image Compression)

Mục tiêu là giảm kích thước tệp (KB, MB) mà không làm giảm chất lượng hình ảnh một cách rõ rệt.

Trước khi đăng:

Công cụ nén ảnh online (Miễn phí):

TinyPNG / TinyJPG: Công cụ phổ biến và hiệu quả nhất. Chỉ cần kéo thả ảnh vào, nó sẽ tự động nén ảnh với chất lượng gần như không đổi.
Squoosh: Một công cụ mạnh mẽ từ Google, cho phép bạn xem trước chất lượng ảnh sau khi nén và tùy chỉnh nhiều thông số nâng cao.
Imagify.io: Tương tự TinyPNG, giao diện thân thiện và hiệu quả.

Sau khi đăng (Sử dụng Plugin cho WordPress):

Nếu bạn đang dùng WordPress, việc cài đặt plugin sẽ giúp tự động hóa toàn bộ quá trình.

Smush: Plugin rất phổ biến, tự động nén ảnh khi bạn tải lên. Bản miễn phí đã rất mạnh mẽ.
Imagify: Plugin đi kèm với công cụ web Imagify.io, có nhiều cấp độ nén khác nhau.
ShortPixel Image Optimizer: Một lựa chọn tuyệt vời khác, được đánh giá cao về thuật toán nén ảnh.

Mẹo:

Định dạng ảnh: Sử dụng định dạng JPEG cho ảnh chụp thông thường và PNG cho ảnh có nền trong suốt hoặc đồ họa đơn giản. Cân nhắc sử dụng định dạng WebP, một định dạng mới của Google cho chất lượng tốt với dung lượng siêu nhẹ.
Kích thước ảnh: Thay đổi kích thước (chiều rộng, chiều cao) của ảnh cho phù hợp với khung hiển thị trên website trước khi tải lên. Không nên đăng một ảnh rộng 4000px rồi dùng code để thu nhỏ nó lại.

4.5.2 Viết thẻ Alt Text hiệu quả

Thẻ alt (văn bản thay thế) là một đoạn mô tả ngắn gọn về nội dung hình ảnh. Nó sẽ hiển thị khi ảnh bị lỗi không tải được và được các trình đọc màn hình (screen readers) sử dụng để mô tả ảnh cho người khiếm thị.

Công thức viết thẻ Alt Text chuẩn SEO:

Thẻ Alt = "Mô tả cụ thể về hình ảnh + [từ khóa chính hoặc phụ liên quan]"

Ví dụ:

Giả sử bạn có một bài viết về “đánh giá xe Vinfast VF8” và có một hình ảnh nội thất xe màu kem.

Tệ: <img src="anh-1.jpg" alt="vf8">
Tốt hơn: <img src="noi-that-vf8.jpg" alt="nội thất xe Vinfast VF8">
Tốt nhất: <img src="noi-that-vinfast-vf8-mau-kem.jpg" alt="cận cảnh nội thất xe Vinfast VF8 màu kem sang trọng">

Các quy tắc vàng khi viết thẻ Alt:

Ngắn gọn và cụ thể: Mô tả chính xác những gì có trong ảnh.
Chứa từ khóa một cách tự nhiên: Nếu hợp lý, hãy chèn từ khóa chính hoặc từ khóa phụ của bài viết vào. Đừng nhồi nhét từ khóa một cách máy móc (ví dụ: alt="xe vf8 vinfast vf8 đánh giá xe vinfast vf8").
Không bắt đầu bằng “Hình ảnh của…” hoặc “Ảnh chụp…”: Google đã biết đó là một hình ảnh, hãy đi thẳng vào mô tả nội dung.
Mỗi ảnh nên có thẻ Alt riêng biệt: Trừ khi các ảnh đó hoàn toàn giống hệt nhau.

Bằng cách biến việc nén ảnh và viết thẻ alt thành thói quen bắt buộc trước khi đăng bài, bạn không chỉ làm cho website của mình nhanh hơn mà còn mở ra một cánh cửa lớn để thu hút thêm nhiều người dùng từ kết quả tìm kiếm hình ảnh.

4.6 Tối ưu cấu trúc URL

Địa chỉ URL cần được chuẩn hóa: viết thường, không dấu, ngắn gọn và chứa từ khóa chính. Hạn chế sử dụng các ký tự đặc biệt hoặc mã hóa khó hiểu. Cấu trúc URL cũng nên phản ánh rõ cấp bậc nội dung trong website để dễ điều hướng và lập chỉ mục.

4.7 Tùy chỉnh trang 404 thân thiện

Trang lỗi 404 nên được thiết kế với thông báo rõ ràng, cung cấp các tùy chọn điều hướng thay thế và giữ nguyên header/footer như các trang bình thường. Thông qua đó người dùng không bị gián đoạn trải nghiệm và giảm tỷ lệ thoát trang.

4.8 Cài đặt chuyển hướng 301 đúng cách

Chuyển hướng 301 là giải pháp đảm bảo người dùng và bot không bị mất kết nối khi một trang bị xóa hoặc thay đổi URL. Bạn có thể cấu hình bằng tệp .htaccess hoặc qua plugin nếu sử dụng WordPress. Tránh để xảy ra chuỗi chuyển hướng (redirect chain) kéo dài gây hao tổn crawl budget. Trong Plugin Rank Math SEO có redirections cho phép chuyển hướng các url cũ hoặc url sinh ra từ chiến dịch nhận đúng url chuẩn.

4.9 Sử dụng thẻ Canonical chính xác

Thẻ canonical cho biết đâu là phiên bản chính của một trang khi tồn tại nhiều URL có nội dung tương tự. Hợp nhất tín hiệu xếp hạng và tránh tình trạng Google đánh giá là nội dung trùng lặp. Mỗi trang nên có một canonical rõ ràng trỏ về chính nó hoặc về URL chính.

4.10 Tối ưu sơ đồ Sitemap XML

Sitemap XML cần chứa các URL quan trọng, hoạt động bình thường và không bị chặn lập chỉ mục. Định kỳ cập nhật sitemap để bổ sung các trang mới và loại bỏ các URL lỗi hoặc đã chuyển hướng. Đừng quên gửi sitemap qua Google Search Console để công cụ tìm kiếm cập nhật kịp thời.

4.11 Xây dựng cấu trúc website rõ ràng

Cấu trúc trang cần được tổ chức theo dạng phân cấp logic: từ trang chủ đến các chuyên mục, sau đó là bài viết hoặc trang sản phẩm. Việc này giúp cả người dùng và công cụ tìm kiếm dễ dàng xác định nội dung cần truy cập. Ưu tiên tạo menu đơn giản, dễ hiểu và liên kết nội bộ giữa các cấp để gia tăng chỉ số trải nghiệm và thứ hạng.

5. Các tối ưu mới nhất về technical

Technical SEO luôn thay đổi để bắt kịp các thuật toán và hành vi tìm kiếm mới. Năm 2025, một số kỹ thuật đã được cập nhật giúp website thân thiện hơn với Googlebot và nâng cao hiệu quả xếp hạng.

5.1 Triển khai thẻ Hreflang đúng cách

Đối với các website đa ngôn ngữ, Hreflang đóng vai trò quan trọng để Google hiểu đúng ngôn ngữ và quốc gia mục tiêu của từng trang. Dù thiết lập thẻ này có phần phức tạp, đặc biệt trên các nền tảng lớn, nhưng khi áp dụng đúng, khai báo Href đúng giúp hiển thị kết quả phù hợp với từng người dùng theo vùng lãnh thổ, từ đó cải thiện tỷ lệ nhấp và thời gian ở lại trên trang.

Minh họa thẻ Hreflang với nhiều ngôn ngữ khác nhau

5.2 Kiểm tra và xử lý liên kết chết (Dead Links)

Liên kết hỏng làm gián đoạn trải nghiệm người dùng và ảnh hưởng xấu đến quá trình thu thập dữ liệu. Các công cụ như Screaming Frog hay SEMrush sẽ giúp bạn kiểm tra toàn bộ hệ thống liên kết nội bộ và xử lý kịp thời các URL không còn hoạt động hoặc bị chuyển hướng sai cách.

5.3 Thiết lập dữ liệu cấu trúc (Structured Data)

Dù dữ liệu cấu trúc không phải là yếu tố xếp hạng trực tiếp, nhưng triển khai Schema giúp nội dung hiển thị nổi bật với Rich Snippets như đánh giá sao, thời gian, giá sản phẩm… Và rồi qua đó tăng tỷ lệ nhấp (CTR) và gián tiếp hỗ trợ SEO. Đặc biệt trong các lĩnh vực như thương mại điện tử, bài đánh giá, công thức nấu ăn và triển khai Schema là một lợi thế rõ rệt.

5.4 Xác thực XML Sitemap thường xuyên

Sơ đồ website tốt cần đảm bảo tất cả các URL trong đó đều dẫn đến các trang đang hoạt động. Vấn đề này đặc biệt quan trọng với các website có hàng ngàn URL. Hãy định kỳ kiểm tra sitemap bằng trình xác thực để loại bỏ các liên kết hỏng hoặc bị chuyển hướng sai.

5.5 Kiểm soát trang danh mục và thẻ (Tag/Category)

Với website dùng nền tảng WordPress, các trang danh mục hoặc thẻ không mang nhiều giá trị có thể dẫn đến trùng lặp nội dung. Đánh dấu các trang này bằng thẻ noindex sẽ giúp bạn tránh bị Google phân tán tín hiệu xếp hạng. Hãy sử dụng plugin SEO như Yoast để thiết lập một cách dễ dàng.

5.6 Ưu tiên kiểm tra khả năng hiển thị trên thiết bị di động

Dù tối ưu giao diện mobile đã trở thành tiêu chuẩn, nhiều website vẫn gặp lỗi hiển thị trên thiết bị di động. Báo cáo “Tính khả dụng trên thiết bị di động” trong Google Search Console sẽ giúp bạn phát hiện các vấn đề như phần tử chạm quá sát, phông chữ quá nhỏ hoặc chiều rộng vượt khung. Khắc phục các lỗi này giúp website thân thiện hơn, đặc biệt khi Google đang áp dụng Mobile-first Indexing.

Technical SEO giúp website vận hành trơn tru, dễ được lập chỉ mục và cải thiện rõ rệt hiệu suất SEO tổng thể. Nếu bạn cần hỗ trợ triển khai hay kiểm tra tình trạng kỹ thuật website, đừng ngần ngại liên hệ KINGNCT. Bắt đầu từ Technical SEO là bước đi thông minh cho sự phát triển bền vững trên Google.

Xem thêm các nội dung hữu ích khác:

5/5 - (2 bình chọn)

Nguyễn Phương Nghi

Xin chào, tôi là Nghi – Nguyễn Phương Nghi. Hiện tại tôi đang là cộng tác viên SEO tại Công Ty TNHH Giải Pháp Công Nghệ Và Truyền Thông KingNCT. Từng có kinh nghiệm 5+ năm về SEO. Tôi tin rằng các bài viết chia sẻ kiến thức về SEO nói riêng và về Marketing nói chung mà tôi chia sẻ sẽ hữu ích đối với bạn.