SEO Audit là gì? Hướng dẫn Audit SEO website tăng thứ hạng

Một website muốn nổi bật và thu hút người dùng cần phải trải qua quá trình tối ưu SEO. Bạn cần thực hiện SEO Audit thường xuyên để xác định các điểm yếu kỹ thuật, nội dung. Bài viết này KINGNCT sẽ hướng dẫn audit SEO một cách đúng, giúp bạn đánh giá tổng thể sức khoẻ toàn diện của trang web.

1. SEO audit là gì?

SEO Audit là quá trình kiểm tra, phân tích và đánh giá tổng thể tình trạng của một website nhằm xác định mức độ tối ưu hóa cho các công cụ tìm kiếm. Quá trình này được ví như một buổi khám tổng quát các vấn đề của website. Nhờ đó, bạn nhận ra điểm mạnh, điểm yếu cần cải thiện của website.

Mục tiêu cuối cùng của SEO Audit là nhanh chóng phát hiện các vấn đề tiềm ẩn ảnh hưởng đến hiệu suất tìm kiếm tự nhiên. Từ đó, bạn kịp thời đưa ra các giải pháp khắc phục. Việc này bao gồm việc đánh giá nhiều tiêu chí quan trọng như:

• Content (Nội dung): Đảm bảo nội dung chất lượng, độc đáo, hữu ích và được tối ưu hóa cho từ khóa mục tiêu.
• On-page: Kiểm tra các yếu tố trên trang như tiêu đề, mô tả, thẻ H, URL, cấu trúc nội bộ, và tối ưu hóa hình ảnh.
• Off-page: Phân tích các yếu tố bên ngoài website như backlink, tín hiệu xã hội, và độ tin cậy của website.
• Technical SEO (Kỹ thuật): Đảm bảo website hoạt động bình thường, dễ tiếp cận và được index bởi công cụ tìm kiếm.

Khi thực hiện SEO Audit đúng cách, bạn sẽ có cái nhìn toàn diện về “sức khỏe” của website, từ đó đưa ra chiến lược cải thiện tổng thể hiệu suất SEO, góp phần tăng trưởng thứ hạng từ khóa và lượng truy cập tự nhiên.

2. Khi nào cần SEO audit website?

SEO Audit không chỉ dành cho những website đang gặp vấn đề về thứ hạng hay lưu lượng truy cập. Thực tế, đây là một công việc định kỳ và cần thiết để duy trì hiệu suất website và bắt kịp với những thay đổi liên tục của thuật toán Google.

Bạn nên thực hiện SEO Audit vào những thời điểm quan trọng sau:

• Khi bắt đầu một dự án website mới: Trước khi triển khai bất kỳ chiến lược SEO nào, việc audit giúp bạn thiết lập một nền tảng vững chắc, xác định mục tiêu và chiến lược rõ ràng ngay từ đầu.
• Khi website có hiện tượng bất thường: Đặc biệt, nếu bạn nhận thấy lưu lượng truy cập giảm đột ngột, thứ hạng từ khóa biến động không lý do, hoặc có thông báo từ Google Search Console về các hình phạt, đó là lúc bạn cần thực hiện audit ngay lập tức để xác định và khắc phục sự cố.

Ngay cả khi website vẫn giữ được thứ hạng ổn định, việc audit định kỳ vẫn đóng vai trò rất quan trọng. Audit giúp bạn kiểm tra toàn diện tình trạng website, phát hiện sớm những vấn đề có thể ảnh hưởng đến SEO như: liên kết hỏng, bài viết giảm traffic, lỗi hiển thị hoặc nội dung lỗi thời.

Đối với các website có quy mô trung bình trở lên, bạn nên thực hiện audit kỹ thuật hàng tuần và audit nội dung tổng thể khoảng 3 tháng một lần. Đôi khi chỉ cần những điều chỉnh nhỏ như cập nhật tiêu đề, mô tả meta, thêm hình ảnh minh họa, bổ sung liên kết nội bộ hoặc chỉnh lại thời gian xuất bản cũng đủ giúp cải thiện hiệu suất bài viết rõ rệt.

Tuy nhiên, với các website nhỏ hoặc mới bắt đầu, việc audit không nên lạm dụng quá mức. Thay vào đó, hãy ưu tiên xây dựng nội dung chất lượng, mở rộng chủ đề và tạo ra giá trị cho người đọc. Khi website đã phát triển ổn định hơn, việc audit định kỳ mới thực sự phát huy tác dụng trong việc giữ vững thứ hạng và thích nghi tốt với các thay đổi của thuật toán Google.

Website gặp vấn đề bất thường

3. Audit SEO kỹ thuật phải chuẩn mới có thể SEO bền vững

Audit SEO kỹ thuật chính là bước đầu tiên và không thể thiếu, đảm bảo website của bạn được “Google bot” dễ dàng tiếp cận, thu thập thông tin và lập chỉ mục. Một website có nền tảng kỹ thuật tốt sẽ giúp bạn SEO bền vững và ít gặp phải các rào cản không đáng có.

3.1 Đối với dự án án mới

Khi bắt đầu một dự án website mới, việc thực hiện audit tổng thể giúp bạn xác định rõ ràng mục tiêu, thiết lập chiến lược đúng đắn và tránh được những sai lầm kỹ thuật cơ bản có thể ảnh hưởng nghiêm trọng đến hiệu suất SEO sau này. Quá trình audit cho dự án mới thường bao gồm:

3.1.1 Audit technical

Audit technical nhằm đảm bảo Google và người dùng có thể dễ dàng truy cập và tương tác với trang web của bạn. Những việc bạn cần kiểm tra bao gồm: 

• Kiểm tra tệp robots.txt và các thẻ meta robot để đảm bảo không có trang nào bị chặn. 
• Website cần có sơ đồ XML đúng định dạng và được gửi đến Google Search Console. Cấu trúc website tổng thể phải đảm bảo người dùng và Google bot chỉ cần vài cú click chuột là có thể chuyển từ trang chủ đến các trang con. 
• Xử lý các vấn đề chuyển hướng (redirect) để không làm mất quyền truy cập của công cụ tìm kiếm.
• Tối ưu hóa tốc độ tải trang trên cả máy tính để bàn và thiết bị di động, vì đây là yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng và xếp hạng.
• Kiểm tra khả năng tương thích trên mọi thiết bị.
• Xem xét liệu các trang có được Google lập chỉ mục đầy đủ không. Nếu website bị phạt bởi Google, bạn cần xác định lý do, khắc phục sự cố và yêu cầu Google xem xét lại.

3.1.2 Audit onpage

Sau khi nền tảng kỹ thuật ổn định, bạn cần tập trung vào việc tối ưu hóa từng trang riêng lẻ. KINGNCT hướng dẫn audit SEO onpage như sau:

• Chất lượng nội dung: Đảm bảo tất cả bài đăng đều chứa thông tin hữu ích, độc đáo, và liên quan chặt chẽ đến ý tưởng chính của website. Tránh tình trạng “ăn thịt từ khóa” (keyword cannibalization) và nội dung trùng lặp.
• Tối ưu hóa URL: URL cần ngắn gọn, dễ hiểu, mô tả đúng nội dung và chứa từ khóa chính.
• Độ dài và cấu trúc bài viết: Bài viết nên có độ dài tối thiểu 500 từ, cung cấp giá trị cho người đọc, chứa từ khóa LSI (Latent Semantic Indexing), cấu trúc ngữ pháp đúng và dễ đọc.
• Tối ưu hóa hình ảnh: Nén hình ảnh, sử dụng thẻ alt chứa từ khóa để tăng cơ hội xếp hạng trong kết quả tìm kiếm hình ảnh.
• Thẻ meta: Viết tiêu đề (title tag) và mô tả (meta description) hấp dẫn, chứa từ khóa để thu hút người dùng click.
• Liên kết nội bộ và liên kết ngoài: Thêm các liên kết nội bộ phù hợp và liên kết đến các nguồn uy tín bên ngoài để tăng cường độ tin cậy và giá trị cho bài viết. Kiểm tra các liên kết đảm bảo chúng hoạt động bình thường.

Xem thêm: SEO Onpage là gì? Các tiêu chuẩn cơ bản khi tối ưu Onpage

3.1.3 Audit offpage

Các yếu tố off-page phản ánh mức độ phổ biến và uy tín của website trong mắt Google và người dùng. Hướng dẫn audit SEO Off-page bao gồm các bước:

• Độ tin cậy (Trustworthiness): Website cần tuân thủ các nguyên tắc quản trị của Google, tránh các phương pháp SEO mũ đen. Một website đáng tin cậy sẽ tạo được ấn tượng tốt với công cụ tìm kiếm.
• Backlink profile: Phân tích các liên kết trỏ về website (backlink). Đảm bảo các backlink đến từ các nguồn uy tín, chất lượng và phù hợp với chủ đề của bạn. Tránh các backlink độc hại có thể gây hại cho thứ hạng.
• Tương tác xã hội: Hãy chia sẻ nội dung trên mạng xã hội để tăng cường tín hiệu xã hội và nhận diện thương hiệu.
• Phản ứng của người dùng: Phân tích các chỉ số như tỷ lệ thoát (bounce rate), thời gian trên trang (time on page) để hiểu cách người dùng tương tác với website của bạn.

Xem thêm: SEO Onpage là gì? Các tiêu chuẩn cơ bản khi tối ưu Onpage

3.2 Đối với dự án đang triển khai

Đối với một dự án đang triển khai và có một lượng nội dung nhất định, việc audit content định kỳ là chìa khóa để duy trì và cải thiện thứ hạng SEO bền vững. Audit nhằm khắc phục lỗi và tối ưu hóa liên tục để nội dung luôn mới mẻ, phù hợp với người dùng và thuật toán Google.

3.2.1 Chọn từ khóa phù hợp

Dù website đã có nội dung, bạn vẫn cần liên tục nghiên cứu từ khóa để tìm ra những từ khóa tiềm năng, có độ khó và lưu lượng tìm kiếm phù hợp với chiến lược của mình. 

Các công cụ như Google Keyword Planner, Ahrefs (hoặc Spineditor, Google Trends như trong bài viết gốc) giúp nghiên cứu và đánh giá độ khó và mức độ cạnh tranh của các từ khóa hiện có và từ khóa mới.

Khi nghiên cứu từ khoá, bạn nên cân nhắc thêm các các từ khóa dài (long-tail keywords) và các từ khóa liên quan đến chủ đề nóng trong ngành của bạn. Đồng thời, đánh giá đối thủ xem họ đang xếp hạng cho những từ khóa nào và tìm kiếm cơ hội “đánh bại” họ với nội dung tốt hơn.

3.2.2 Thêm từ khóa phụ

Sau khi xác định từ khóa chính, việc tối ưu từ khóa trong bài là cần thiết. Bài viết không nên chỉ chứa từ khóa chính mà còn có các từ khóa phụ và từ đồng nghĩa được phân bổ tự nhiên trong nội dung. 

Các vị trí chiến lược để chèn từ khóa bao gồm: tiêu đề, đoạn mô tả, sapo, các thẻ Heading (H2, H3…), đoạn đầu tiên của mỗi phần dưới Heading và rải rác tự nhiên trong thân bài, kết bài. Ngoài ra, từ khoá cũng nên xuất hiện trong URL và  thuộc tính ALT ảnh cũng như chú thích ảnh.

Lưu ý: Bạn nên thêm các từ khoá một cách tự nhiên để giúp Google hiểu rõ hơn về chủ đề bài viết mà không gây khó chịu cho người đọc.

3.2.3 Nâng chất lượng nội dung

“Content is King” vẫn luôn đúng. Để tối ưu chất lượng content, bạn cần đảm bảo nội dung trên website luôn độc đáo, đầy đủ, chính xác và chuyên sâu. Bạn hãy nghiên cứu kỹ lưỡng để tạo ra những bài viết vượt trội hơn đối thủ về mặt thông tin và giá trị.

Bài viết cũng nên cập nhật thông tin mới nhất, các trào lưu đang thịnh hành trong ngành của bạn. Quan trọng hơn hết, nội dung phải thực sự hữu ích, trả lời đúng các câu hỏi và giải quyết vấn đề của khách hàng mục tiêu. Để tăng tính thuyết phục, hãy thêm số liệu, dẫn chứng, ví dụ minh họa.

Xem thêm: 10 Phần mềm AI để viết Content tự động tốt nhất năm %currentyear%

3.2.4 Thêm Schema hỗ trợ bot

Schema không trực tiếp tăng thứ hạng, nhưng nó giúp các công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn về nội dung của bạn, từ đó hiển thị thông tin phong phú hơn. Đánh giá sao, câu hỏi thường gặp góp phần làm cho website trở nên thu hút sự chú ý, tăng tỷ lệ click tự nhiên (CTR) và gián tiếp cải thiện hiệu suất SEO.

3.2.5 Viết meta thu hút

Ngoài tiêu đề bài viết, đoạn mô tả là yếu tố quan trọng để lôi kéo người dùng click vào website của bạn. Đoạn mô tả cần đảm bảo ngắn gọn, xúc tích (tối thiểu 100 từ, tối đa 150 từ), chứa từ khóa chính. Mỗi bài viết nên có một thẻ mô tả duy nhất để tránh lỗi trùng lặp.

3.2.6 Sử dụng heading hợp lý

Các thẻ Heading (H1, H2, H3…) không chỉ giúp cấu trúc bài viết khoa học mà còn là tín hiệu quan trọng cho Google. Bài viết của bạn cần có đủ các thẻ Heading, sắp xếp theo đúng thứ tự logic (H1 cho tiêu đề chính, H2 cho các ý lớn, H3 cho các ý nhỏ hơn).

Lưu ý, mỗi heading nên chứa từ khóa liên quan nhưng không nên nhồi nhét.

3.2.7 Gắn link nội bộ thông minh

Internal link chất lượng là yếu tố không thể thiếu giúp Google bot di chuyển và lập chỉ mục các trang hiệu quả hơn, đồng thời phân bổ sức mạnh SEO (link juice) giữa các trang liên quan. Khi chèn internal link về bài đang SEO, bạn cần đảm bảo sự logic, trong ngữ cảnh phù hợp, tránh lạm dụng.

3.2.8 Tối ưu ALT cho ảnh

Hình ảnh là một phần quan trọng của nội dung chất lượng. Tối ưu hình ảnh ALT (Alternative Text) giúp Google hiểu được nội dung của ảnh, đồng thời cải thiện khả năng tiếp cận cho người dùng khi ảnh không hiển thị. 

Bạn cần tránh các lỗi như dùng ảnh kém chất lượng, không liên quan, hoặc thiếu thẻ ALT. Mỗi ảnh nên có 1 ALT tương ứng với nội dung của hình. 

3.2.9 Soạn outline kỹ càng

Bố cục trình bày mạch lạc, khoa học góp phần tăng độ thuyết phục, hấp dẫn của bài viết. Trước khi viết, hãy dành thời gian nghiên cứu dàn ý (outline) kỹ càng. Một outline tốt giúp người đọc dễ dàng theo dõi, hiểu nội dung và giảm tỷ lệ thoát trang. 

Bạn nên xem tỷ lệ thoát trang và thời gian trên trang của các bài viết hiện có để xác định những bài cần cải thiện về bố cục nội dung.

3.2.10 Sắp xếp lại cấu trúc site

Khi audit dự án đang triển khai, bạn cần kiểm tra lại tổng thể cấu trúc của website. Các điều hướng và liên kết trong cấu trúc website giúp xác định độ liên quan và tầm quan trọng của nội dung. 

Cấu trúc Silo là một trong những phương pháp phổ biến. Cách này sắp xếp nội dung theo các chủ đề liên quan, tối ưu hóa sự phân bổ sức mạnh giữa các trang.

3.2.11 So sánh top 10 Google

Hiểu rõ đối thủ SEO là cách giúp bạn tăng và duy trì thứ hạng một cách bền vững. Bạn cần thường xuyên tìm kiếm các từ khóa chính và so sánh website của bạn với các website đang đứng top 10 Google. 

Hãy liệt kê điểm mạnh, điểm yếu của từng thứ hạng, cách họ triển khai nội dung, cấu trúc website…. Từ đó, bạn có thể học hỏi, tìm kiếm ý tưởng mới và đưa ra chiến lược tối ưu hóa hiệu quả cho dự án của mình.

4. Cách công cụ hỗ trợ audit website hiệu quả

Các công cụ SEO sẽ hướng dẫn SEO Audit đúng hướng và toàn diện hơn. Dưới đây là những công cụ phổ biến, trợ thủ đắc lực của bất cứ người làm SEO nên biết: 

4.1 Google Analytics

Đây là một công cụ miễn phí, cung cấp cái nhìn tổng quan về cách người dùng tương tác với website của bạn. Google Analytics giúp bạn 

• Phân tích tổng quan website dựa trên theo dõi số lượng người dùng truy cập, số trang được xem, thời gian trung bình trên trang, tỷ lệ thoát, nguồn truy cập và các trang phổ biến nhất. Từ đó, bạn biết các trang nào cần cải thiện để tăng truy cập, giảm tỷ lệ thoát hoặc tăng chuyển đổi.
• Phân tích hành vi người dùng như số lần xem trang, thời gian trên trang, và các phần tử được tương tác nhiều nhất. Từ đó, bạn có thể cải thiện điều hướng, nội dung và tính năng hấp dẫn.
• Đo lường hiệu quả các chiến dịch marketing (quảng cáo, email, mạng xã hội) về số lượng tiếp cận, chuyển đổi và chi phí.
• Theo dõi các từ khóa tìm kiếm dẫn đến website, vị trí trên SERP và tỷ lệ nhấp chuột (CTR), giúp tối ưu hóa nội dung và cấu trúc web.

4.2 Google Search Console

Tương tự như Google Analytics, GSC là công cụ hỗ trợ SEO hiệu quả. Công cụ này giúp bạn đánh giá hiệu suất truy cập tự nhiên và các lỗi website đang gặp phải: 

• Theo dõi tình trạng thu thập dữ liệu: Xác định xem Google bot có thể tìm thấy và thu thập dữ liệu từ trang web của bạn không. Công cụ này sẽ báo cáo các lỗi thu thập dữ liệu để bạn khắc phục.
• Theo dõi hiệu suất SEO chi tiết, nắm được các từ khóa tìm kiếm, vị trí xếp hạng và CTR của các trang.
• Phát hiện vấn đề SEO bao gồm các lỗi phổ biến như trang 404, nội dung trùng lặp, hoặc các trang chưa được tối ưu cho từ khóa mục tiêu.
• Theo dõi chỉ số liên quan đến SEO như số lượng trang được lập chỉ mục, số lần hiển thị và số lượt nhấp.
• Gửi phản hồi trực tiếp cho Google về các vấn đề SEO trên trang web.

4.3 Google PageSpeed Insights

Trái với GA và GSC thiên về tối ưu nội dung, Google PageSpeed Insights là công cụ tập trung vào hiệu suất tải trang, một yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng và xếp hạng SEO.

Công cụ này đánh giá hiệu suất website theo thang điểm từ 0-100 trên cả máy tính và di động, dựa trên các yếu tố như kích thước trang, thời gian tải và khả năng sử dụng bộ nhớ cache.

PageSpeed Insights cũng đưa ra các khuyến nghị cụ thể để tối ưu hóa hiệu suất, ví dụ như tối ưu hình ảnh, JavaScript, hoặc CSS. Công cụ này cho phép bạn so sánh hiệu suất website của mình với đối thủ cạnh tranh, giúp bạn định hướng cải thiện để vượt trội.

4.4 Ahrefs

Đây là một công cụ SEO toàn diện và có tính phí, đặc biệt hữu ích cho việc audit chuyên sâu. Ahrefs có thể tự động quét và phân tích website, phát hiện hơn 160 vấn đề SEO liên quan đến hiệu suất trang, thẻ HTML, chất lượng nội dung và liên kết.

Công cụ cũng chấm điểm tổng thể về SEO và các khuyến nghị cụ thể để cải thiện. Bạn có thể xuất các báo cáo phân tích dữ liệu, theo dõi từ đó đưa ra những điều chỉnh chiến lược SEO.

4.5 Screaming Frog

Đây là công cụ crawler chuyên sâu, có trả phí, giúp thu thập dữ liệu chi tiết từ website. Screaming Frog quét toàn bộ dữ liệu của website bao gồm liên kết, thẻ tiêu đề, thẻ meta, nội dung trang, hình ảnh, tệp CSS và JavaScript. 

Bạn có thể nhanh chóng phát hiện lỗi, vấn đề như các liên kết hỏng, trang 404, trang trùng lặp, phân tích thẻ tiêu đề, thẻ meta, nội dung và cấu trúc website. Từ đó, bạn sẽ điều chỉnh, tối ưu website hiệu quả hơn. 

Công cụ này cũng cho phép xuất báo cáo giúp bạn dễ dàng chia sẻ thông tin với các thành viên khác trong nhóm hoặc với khách hàng.

Ngoài ra, còn có các công cụ như Google’s Structured Data Testing Tool, Copyscape (kiểm tra trùng lặp nội dung), SERP Simulator (mô phỏng hiển thị trên SERP), và Web Page Word Counter (đếm từ trên trang) cũng rất hữu ích trong quá trình audit.

5. Cách kiểm tra sau audit website có hiệu quả hay không?

Sau khi xem các hướng dẫn audit SEO kể trên và áp dụng, bạn cần phải kiểm tra và đánh giá hiệu quả quá trình tối ưu này. Kiểm tra sau audit thường diễn ra liên tục,  không chỉ đánh giá kết quả một lần duy nhất mà cần theo dõi hiệu suất website theo thời gian. 

Quá trình audit thường kéo dài từ 2 đến 6 tuần tùy quy mô, tuy nhiên bạn cần báo cáo tiến độ cứ mỗi 1-2 tuần. Kiểm tra định kỳ này giúp bạn tổng kết những hạng mục đã hoàn thành và nhận diện những vấn đề còn lại cần xử lý.

Mỗi khi phát hiện và xử lý một lỗi, hãy ghi lại và theo dõi sự thay đổi của các chỉ số liên quan đến lỗi đó. Bạn có thể sử dụng chính các công cụ hỗ trợ audit để thực hiện kiểm tra. 

• Theo dõi sự thay đổi của thứ hạng từ khóa mục tiêu trên Google. Sự tăng trưởng ổn định là một dấu hiệu tốt.
• Lưu lượng truy cập tự nhiên có tăng hay không?
• Tương tác người dùng ra sao: Thời gian người dùng ở lại trên trang tăng hay giảm, số trang họ xem trong một phiên, và tỷ lệ thoát có cải thiện hay không?
• Sau khi hoàn tất quá trình audit và theo dõi ban đầu, bạn cần lập báo cáo chi tiết trình bày những vấn đề đã phát hiện, các giải pháp đã áp dụng và kết quả đạt được.

Kiểm tra sau audit SEO là cơ sở để đưa ra những điều chỉnh kịp thời, đảm bảo website của bạn luôn được tối ưu và duy trì vị thế vững chắc trên các công cụ tìm kiếm.

Hy vọng rằng, với hướng dẫn audit SEO chi tiết từ A đến Z này, bạn đã nắm rõ tầm quan trọng của việc kiểm tra và tối ưu hóa website định kỳ. Audit thường xuyên chính là chìa khóa để giữ cho website của bạn luôn thích nghi với thuật toán Google, thu hút đúng đối tượng mục tiêu.

Xem thêm các thông tin hữu ích khác:

• SEO tổng thể và cách leo top google hiệu quả
• SEO YouTube là gì? 9 Cách SEO từ khóa YouTube lên top
• 16 cách hướng dẫn tăng traffic cho Website an toàn và hiệu quả