Chiến lược Marketing Đột phá của Kung Fu Panda 4

Phim hoạt hình Kung Fu Panda đã trở thành một hiện tượng toàn cầu, thu về hơn 1,8 tỷ đô la doanh thu phòng vé. Phần thứ tư của loạt phim sẽ ra mắt vào năm 2024, và các nhà tiếp thị đang nóng lòng chờ đợi xem liệu họ có thể tái tạo được thành công vang dội của các phần trước hay không. Trong bài viết này, chúng ta sẽ khám phá chiến lược marketing đầy tham vọng của Kung Fu Panda 4. Chúng ta sẽ xem xét các yếu tố quan trọng như đối tượng mục tiêu, thông điệp thương hiệu và các chiến thuật tiếp thị sẽ được sử dụng để thu hút khán giả đông đảo.

Bối cảnh

Po đã trở lại và đang phải đối mặt với thử thách lớn nhất từ trước đến nay: Đó không phải là chiến đấu chống lại kẻ xấu, mà là sự kết thúc của chuỗi Series Kung Fu mang thương hiệu Gấu Trúc. Thương hiệu Kung Fu Panda trở lại sau thời gian gián đoạn tám năm. Suốt những năm qua, đã có những đồn đoán về tương lai của thương hiệu, nhưng – sau một thời gian dài tạm dừng – vào tháng 8 năm 2022, việc phần phim thứ tư trong loạt phim đang được sản xuất đã được công bố.

Mặc dù thương hiệu này đã có một lượng người hâm mộ nhất định, nhưng việc quảng bá cho phim Kung Fu Panda 4 một cách khéo léo là điều rất quan trọng để loạt phim này không bị phai mờ trong tâm trí của công chúng sau một thời gian dài. DreamWorks và Universal Pictures đã làm tất cả những gì có thể để đảm bảo chương mới này thành công về doanh thu phòng vé.

Các nghiên cứu chỉ ra rằng dạng quảng bá truyền thông theo hướng khơi gợi những hoài niệm có thể đạt hiệu quả đáng kinh ngạc. Việc hồi tưởng về quá khứ có thể gợi lên những cảm xúc ấm áp và tích cực mãnh liệt. Do đó, sự đồng cảm về mặt cảm xúc này thường chuyển hóa thành nhận thức tích cực hơn về thương hiệu và sản phẩm.

Đòn marketing của bộ phim này đánh trúng vào nhiều yếu tố: Thứ nhất, sự nổi tiếng rộng rãi của Black đã tạo ra sự phấn khích ngay lập tức thông qua việc nhận được sự hậu thuẫn của người nổi tiếng. Thứ hai, bài hát “Baby One More Time” đánh thức những ký ức tuổi thơ quý giá, tạo nên mối liên kết sâu sắc với bộ phim. Cuối cùng, cách thể hiện hài hước của Black cung cấp nội dung tuyệt vời để chia sẻ trực tuyến, thổi bùng các cuộc thảo luận và gia tăng sự mong đợi dành cho bộ phim.

Mục tiêu của chiến dịch Marketing

Kung Fu Panda 4 tận dụng chiến lược đa nền tảng để tạo dấu ấn trong tâm trí khán giả. Thương hiệu này sở hữu trang Instagram với lượng người theo dõi ấn tượng là 278 nghìn người. Ba tháng trước khi phim ra rạp, sức hút trên Instagram đã được tận dụng tối đa bằng chuỗi bài đăng về bộ phim.

Nội dung hấp dẫn trên các nền tảng như X và Instagram đã liên tục cập nhật cho người hâm mộ về tiết lộ nhân vật, những phân cảnh hậu trường thú vị và thế giới của bộ phim.

Khéo léo tận dụng sự sôi động xung quanh “Dune 2” của Denis Villeneuve, Kung Fu Panda 4 đã tung ra một đoạn trailer nhại hài hước của bộ phim với tựa đề “Sand & Spice”.

Đối tác và hợp tác thương hiệu

Đội ngũ marketing của bộ phim đã hợp tác với một số thương hiệu nhất định. Các video có sự tham gia của Jack Black và Awkwafina đã được đăng tải trên mạng xã hội. Các thương hiệu này bao gồm Kung Fu Tea, Waze, Karma and Luck, Tastemade, Fly By Jing, cùng các đối tác khác như Fandango, NFL trên NBC và Buzzfeedcelebs.

Bộ phim cũng hợp tác với Alexa, ra mắt một chủ đề Kung Fu Panda được kích hoạt bằng một câu lệnh cụ thể.

Để truyền thông cho bộ phim, White Rivers Media đã tạo ra một video sử dụng kỹ xảo CGI (Computer Generated Imagery – Hình ảnh được tạo bằng máy tính). Trong video, Po được nhìn thấy đang ngồi trên nóc một chiếc xe buýt BEST và vẫy tay chào mọi người.

Để gia tăng doanh số vé, Kung Fu Panda 4 cũng hợp tác với các nền tảng đặt vé xem phim của Ấn Độ là Paytm và BookMyShow.

Diễn viên của phim cũng xuất hiện trong một video trên IMDb, tiết lộ những chi tiết hậu trường thú vị.

Đạo diễn Mike Mitchell, Jack Black và Awkwafina đã tham gia phỏng vấn với Sucharita Tyagi cho các cụm rạp chiếu phim PVR. Buổi phỏng vấn tiết lộ những chi tiết thú vị về quá trình sản xuất bộ phim.

Universal Pictures India đã tổ chức một buổi chiếu đặc biệt cho bộ phim Kung Fu Panda 4 tại Mumbai và tổ chức một cuộc thi cho người hâm mộ để có cơ hội tham dự.

Khi Chiến Binh Rồng Ngọc trở lại màn ảnh rộng, chiến dịch marketing của Kung Fu Panda 4 dường như đã hoàn thành sứ mệnh: khơi dậy ngọn lửa hoài niệm đồng thời thổi vào đó những nét hài hước mới mẻ và sự sáng tạo. Đội ngũ marketing của bộ phim đã tận dụng cả những yếu tố được yêu thích từ quá khứ của thương hiệu và sức mạnh của các nền tảng kỹ thuật số hiện đại để thu hút và kích thích khán giả. Bằng cách khai thác sức hút của Jack Black, tương tác chiến lược trên mạng xã hội và hợp tác thương hiệu, DreamWorks và Universal Pictures dường như đã tạo ra một công thức đảm bảo sự tiếp nối của thương hiệu.

Bài viết được hỗ trợ dịch bởi AI – Gemini

Biên tập nội dung: Nguyễn Chí Toàn

Nguồn bài viết gốc: https://www.socialsamosa.com/indian-social-media-case-studies/movie-marketing/kung-fu-panda-4-marketing-4353464