10 Chiến dịch quảng cáo vang danh tại Việt Nam và thế giới

Chiến dịch quảng cáo là một chuỗi các hoạt động và thông điệp được lên kế hoạch và thực thi một cách có hệ thống, nhằm đạt được một hoặc nhiều mục tiêu marketing cụ thể cho một thương hiệu, sản phẩm hoặc dịch vụ trong một khoảng thời gian nhất định. Đây không chỉ đơn thuần là việc tạo ra một vài mẩu quảng cáo riêng lẻ, mà là một nỗ lực truyền thông tích hợp, thống nhất trên nhiều kênh khác nhau để tạo ra tác động mạnh mẽ và cộng hưởng đến đối tượng mục tiêu.

1. Chiến dịch quảng cáo là gì

Chiến dịch quảng cáo là một chuỗi các hoạt động tiếp thị được tổ chức có mục đích, triển khai trong một khoảng thời gian nhất định, nhằm đạt được các mục tiêu cụ thể của một doanh nghiệp, sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu. Nói một cách đơn giản hơn, nó giống như một kế hoạch tác chiến tổng thể, trong đó mọi nguồn lực và nỗ lực đều được dồn vào để đạt được một “chiến thắng” nhất định trong tâm trí khách hàng hoặc trên thị trường.

Chiến dịch quảng cáo cũng là một nỗ lực tích hợp, có chiến lược, đòi hỏi sự phối hợp nhịp nhàng giữa nhiều yếu tố. Trong đó SEO đóng vai trò nền tảng giúp tối ưu hóa khả năng hiển thị và tiếp cận của chiến dịch trên các công cụ tìm kiếm, đảm bảo hiệu quả lâu dài và bền vững.

Trọng tâm của một chiến dịch quảng cáo hiệu quả là một ý tưởng lớn (big idea) độc đáo và một thông điệp chủ đạo (key message) xuyên suốt, đảm bảo tính nhất quán và dễ nhận diện cho thương hiệu.

Một chiến dịch quảng cáo hoàn chỉnh thường bao gồm các yếu tố sau:

• Mục tiêu rõ ràng (Objectives): Bạn muốn đạt được điều gì? Tăng nhận diện thương hiệu, giới thiệu sản phẩm mới, thúc đẩy doanh số, thu thập dữ liệu khách hàng tiềm năng, hay thay đổi nhận thức của công chúng? Mục tiêu cần tuân thủ theo nguyên tắc SMART (Cụ thể, Đo lường được, Khả thi, Liên quan, Có thời hạn).
• Đối tượng mục tiêu (Target Audience): Bạn đang nói chuyện với ai? Việc khắc họa chi tiết chân dung khách hàng mục tiêu (nhân khẩu học, tâm lý, hành vi, sở thích) là yếu-tố-sống-còn để lựa chọn thông điệp và kênh truyền thông phù hợp.
• Thông điệp chủ đạo (Key Message): Bạn muốn nói điều gì? Thông điệp cần đơn giản, dễ nhớ, độc đáo và phù hợp với sự thật về sản phẩm cũng như nhu cầu của khách hàng.
• Ngân sách (Budget): Nguồn lực tài chính được phân bổ cho các hoạt động của chiến dịch.
• Kênh truyền thông (Media Channels): Nơi bạn sẽ truyền tải thông điệp. Việc lựa chọn kênh phụ thuộc vào đối tượng mục tiêu và ngân sách, có thể là kênh truyền thống (TV, báo chí, OOH – quảng cáo ngoài trời), kênh kỹ thuật số (mạng xã hội, công cụ tìm kiếm, email marketing), hoặc kết hợp cả hai.
• Sáng tạo (Creative): Các sản phẩm quảng cáo cụ thể như video (TVC, video online), hình ảnh (banner, print-ad), nội dung bài viết, các hoạt động tương tác…
• Đo lường và Đánh giá (Measurement & Evaluation): Dựa trên các chỉ số hiệu suất chính (KPIs) đã đề ra ở bước mục tiêu để đánh giá mức độ thành công của chiến dịch và rút ra bài học kinh nghiệm.

2. Phân biệt chiến dịch quảng cáo và quảng cáo thông thường

Cả chiến dịch quảng cáo và quảng cáo thông thường đều có mục tiêu cuối cùng là truyền tải thông điệp và thúc đẩy hành vi từ đối tượng mục tiêu. Cả hai đều sử dụng các kênh truyền thông khác nhau để tiếp cận khách hàng. Mỗi quảng cáo đều chứa đựng một thông điệp cụ thể về sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu.

Mặc dù mức độ và loại chỉ số có thể khác nhau. Nhưng cả quảng cáo thông thường và chiến dịch đều có thể được đo lường về hiệu suất như: lượt hiển thị, lượt nhấp, chuyển đổi…

Tuy nhiên, cả hai loại quảng cáo này cũng có đôi điểm khác nhau:

Tiêu chí	Quảng cáo thông thường	Chiến dịch quảng cáo
Phạm vi	Đơn lẻ, riêng biệt. Một thông điệp quảng cáo độc lập.	Tổng thể, tích hợp. Một tập hợp các quảng cáo và hoạt động liên quan.
Mục tiêu	Cụ thể, tức thời. Thường hướng tới một mục tiêu nhỏ, ngắn hạn (ví dụ: bán một mặt hàng, thông báo một sự kiện nhỏ).	Chiến lược, dài hạn. Hướng tới mục tiêu lớn hơn, toàn diện hơn (ví dụ: tăng thị phần, xây dựng hình ảnh thương hiệu).
Thời gian	Ngắn hạn, tức thời. Có thể chỉ kéo dài vài giờ, vài ngày hoặc không có kế hoạch rõ ràng.	Dài hạn, có kế hoạch. Kéo dài từ vài tuần, vài tháng đến thậm chí cả năm. Có lịch trình rõ ràng.
Sự phối hợp	Ít hoặc không có. Hoạt động độc lập.	Rất cao. Các quảng cáo và hoạt động khác nhau được phối hợp nhịp nhàng, đồng bộ về thông điệp và hình ảnh.
Kênh sử dụng	Thường chỉ sử dụng một hoặc rất ít kênh tại một thời điểm.	Sử dụng nhiều kênh truyền thông đa dạng (đa kênh) để đạt được mục tiêu toàn diện.
Ngân sách	Thường nhỏ hơn.	Thường lớn hơn, được phân bổ có tính toán và chiến lược.
Độ phức tạp	Thấp. Dễ dàng triển khai.	Cao. Đòi hỏi lập kế hoạch, phối hợp và quản lý chặt chẽ.
Khả năng tác động thương hiệu	Thường thấp, chỉ mang tính chất thông báo.	Cao, giúp xây dựng và củng cố hình ảnh, giá trị của thương hiệu trong tâm trí khách hàng.

Xem thêm: Hướng dẫn chạy quảng cáo Facebook hiệu quả cập nhật 2025

3. Các bước lập kế hoạch quảng cáo

Mọi chiến dịch quảng cáo muốn thành công, dù là quảng cáo truyền thống hay digital, cũng đều cần được chuẩn bị chỉn chu với các bước sau: 

• Bước 1: Xác định mục đích, mục tiêu của chiến dịch, đáp ứng mục tiêu SMART phải cụ thể, đo lường được, có thể đạt được, phù hợp và có thời hạn. Việc này định hình toàn bộ chiến lược.
• Bước 2: Xác định thị trường mục tiêu dựa vào phân tích nhân khẩu học, tâm lý học, hành vi mua hàng và nhu cầu của họ để hiểu rõ khách hàng lý tưởng của bạn là ai. Khi xác định đúng đối tượng, thông điệp và kênh truyền thông tạo ra mới phù hợp, hiệu quả nhất. 
• Bước 3: Xác định điểm khác biệt độc đáo và nổi bật của sản phẩm/dịch vụ của bạn so với đối thủ cạnh tranh. Đây là lý do tại sao khách hàng nên chọn bạn nên phải rõ ràng, thuyết phục và có thể truyền tải một cách hiệu quả trong thông điệp quảng cáo. 
• Bước 4: Xác định ngân sách sẽ chi tiêu cho chiến dịch và phân bổ hợp lý cho các hạng mục như nghiên cứu, sản xuất nội dung sáng tạo, chi phí chạy quảng cáo trên các nền tảng. 
• Bước 5: Lên kế hoạch sáng tạo quảng cáo, phát triển ý tưởng chủ đạo, kịch bản cho TVC, video, thiết kế hình ảnh, lựa chọn âm nhạc và cách thể hiện thông điệp chính để tạo ra nội dung thu hút sự chú ý, dễ nhớ và truyền cảm hứng hành động.
• Bước 6: Chọn kênh truyền thông dựa trên thị trường mục tiêu và ngân sách để phân phối thông điệp. Chọn kênh phù hợp đảm bảo thông điệp tiếp cận đúng người, đúng thời điểm.
• Bước 7: Triển khai các hoạt động đã lên kế hoạch. Sự phối hợp chặt chẽ giữa các bộ phận marketing, sales, agency cần phối hợp chặt chẽ và theo dõi sát sao để đảm bảo mọi thứ diễn ra đúng kế hoạch.
• Bước 8: Đánh giá hiệu quả chiến dịch quảng cáo so với các mục tiêu ban đầu, từ đó hiểu được điều gì đã thành công và điều gì cần cải thiện cho các chiến dịch tương lai. 

4. Những lưu ý quan trọng trong mỗi chiến dịch quảng cáo

Khi triển khai một chiến dịch quảng cáo, có ba yếu tố then chốt cần được xem xét kỹ lưỡng:

4.1. Thời gian của chiến dịch

Đây là yếu tố quyết định đến mức độ phản ứng của thị trường và khả năng đạt được mục tiêu. Một chiến dịch không thể kéo dài mãi mãi, việc xác định rõ điểm bắt đầu và kết thúc là cực kỳ quan trọng. Thời điểm triển khai phải phù hợp với hành vi tiêu dùng, các sự kiện đặc biệt hoặc các xu hướng thị trường đang nổi lên. 

Ví dụ: chiến dịch mì tôm thường mạnh vào mùa mưa hoặc dịp cần sự tiện lợi nhanh chóng, trong khi giày dép thể thao có thể gắn liền với các sự kiện chạy bộ hay mùa hè. Việc lên lịch trình cụ thể giúp phân bổ ngân sách, nguồn lực và điều chỉnh thông điệp kịp thời, đảm bảo quảng cáo xuất hiện đúng lúc khách hàng có nhu cầu.

4.2. Xác định lộ trình truyền thông

Kế hoạch chi tiết cần được xác định rõ các thông điệp, phân phối trên các kênh nào, ở giai đoạn nào. Ví dụ: giai đoạn đầu tập trung TVC và quảng cáo số, giai đoạn sau đẩy mạnh tương tác trên mạng xã hội và nội dung chuyên sâu trên blog. Sự phối hợp nhịp nhàng giữa các kênh sẽ giúp thông điệp được truyền tải nhất quán, tạo hiệu ứng cộng hưởng và tối ưu hóa khả năng tiếp cận đối tượng mục tiêu.

4.3. Tạo một thông điệp xuyên suốt

Đây là yếu tố cốt lõi để xây dựng sự nhận diện và ghi nhớ thương hiệu. Dù chiến dịch có sử dụng bao nhiêu kênh hay bao nhiêu mẫu quảng cáo khác nhau, thông điệp chính phải luôn nhất quán và dễ nhận biết. 

Ví dụ: Nike với “Just Do It” hay OMO với “Ngại gì vết bẩn” là những thông điệp đã trở thành biểu tượng. Sự nhất quán này không chỉ củng cố định vị thương hiệu trong tâm trí khách hàng mà còn giúp công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn về giá trị cốt lõi của bạn. Thông điệp xuyên suốt cần được lồng ghép từ tiêu đề quảng cáo, hình ảnh, video đến nội dung trên website và các kênh truyền thông xã hội, tạo nên một câu chuyện mạch lạc và có sức ảnh hưởng lâu dài.

5. 5 Chiến dịch quảng cáo vang danh toàn cầu

Có nhiều chiến dịch quảng cáo kinh điển vang danh toàn cầu. Đây là những bài học quý giá về cách xây dựng thương hiệu, tạo tác động mạnh mẽ đến khách hàng và quan trọng hơn cả, chúng đều có những khía cạnh mà chúng ta có thể liên hệ với tư duy SEO hiện đại.

5.1. Chiến dịch “Just Do It” của Nike

Vào cuối thập niên 80, Nike đang gặp khó khăn trong việc cạnh tranh với Reebok, đối thủ đang dẫn đầu thị trường giày thể thao với doanh số bán giày aerobic. Nike cần một thông điệp mạnh mẽ, phổ quát, không chỉ dừng lại ở các vận động viên chuyên nghiệp.

Lấy cảm hứng từ câu nói cuối cùng của Gary Gilmore trước khi bị xử tử “Let’s do it”, agency Wieden+Kennedy đã biến nó thành “Just Do It”. Thông điệp này vượt ra khỏi ranh giới của thể thao, trở thành một lời kêu gọi hành động, một triết lý sống cho bất kỳ ai muốn vượt qua giới hạn của bản thân.

“Just Do It” đã biến Nike từ một công ty giày thể thao thành một biểu tượng văn hóa toàn cầu, một triết lý sống. Doanh số bán hàng tăng vọt, thị phần mở rộng đáng kể. 

Khi mọi người tìm kiếm cảm hứng, động lực, họ có thể nghĩ đến Nike. Nike hiểu rằng người dùng không chỉ tìm kiếm giày chạy bộ mà còn tìm kiếm làm thế nào để bắt đầu chạy, động lực tập luyện. Nội dung của Nike trên blog, mạng xã hội thường xoay quanh những chủ đề này để thu hút người dùng ở các giai đoạn khác nhau của hành trình mua hàng.

5.2. Chiến dịch “Share a Coke” của Coca-Cola

Coca-Cola muốn tạo ra một kết nối cá nhân hơn với người tiêu dùng trẻ, đặc biệt là trong bối cảnh thị trường nước giải khát đang có nhiều lựa chọn thay thế và sự thờ ơ từ thế hệ mới. Công ty đã in các tên riêng phổ biến, biệt danh hoặc các cụm từ ý nghĩa như: “Friends”, “Family”,… lên vỏ chai và lon Coca-Cola, khuyến khích mọi người chia sẻ một chai Coke với bạn bè, người thân.

Chiến dịch đã bùng nổ và giúp Coca tăng doanh số bán hàng lần đầu tiên sau hơn 10 năm ở Mỹ, củng cố vị thế thương hiệu là biểu tượng của sự kết nối và niềm vui. Người dùng tăng cường tương tác trên mạng xã hội và. Mọi người tìm kiếm “share a coke with [tên bạn bè]”, “coke có tên tôi”. Điều này làm tăng các truy vấn tìm kiếm liên quan đến thương hiệu, rất có lợi cho SEO tổng thể.

Bằng cách in tên và hashtag (#ShareACoke), chiến dịch đã tạo ra một làn sóng nội dung do người dùng tạo ra (User-Generated Content – UGC) trên mạng xã hội. Mọi người thích chụp ảnh chai Coke với tên của mình hoặc của bạn bè và chia sẻ. Mặc dù không trực tiếp tạo ra nội dung văn bản trên trang web, nhưng sự lan truyền trên mạng xã hội của #ShareACoke đã tạo ra hàng triệu tín hiệu xã hội, tăng cường nhận diện thương hiệu và tìm kiếm trực tiếp.

5.3. Chiến dịch “Get a Mac” của Apple

Apple muốn tăng thị phần máy tính cá nhân, nơi Windows PC chiếm ưu thế áp đảo. Họ cần một cách để làm nổi bật sự khác biệt và ưu việt của Mac so với PC một cách hài hước và dễ hiểu.

Lấy ý tưởng về một series quảng cáo truyền hình ngắn với hai nhân vật: Mac (Justin Long, trẻ trung, hiện đại, năng động) và PC (John Hodgman, luộm thuộm, lỗi thời, hay gặp vấn đề). Cuộc đối thoại giữa họ làm nổi bật những ưu điểm của Mac (dễ sử dụng, bảo mật, sáng tạo) và những nhược điểm của PC (virus, phức tạp, lỗi thời).

Chiến dịch thành công tốt đẹp nhờ biến những khái niệm công nghệ phức tạp thành một câu chuyện đơn giản, dễ tiếp cận cho người xem phổ thông. Những tình huống hài hước sử dụng khéo léo sự đối lập để truyền tải thông điệp mà không gây khó chịu hay công kích trực tiếp.

Chiến dịch này giúp Apple tăng doanh số bán Mac đáng kể, củng cố hình ảnh Apple là thương hiệu cao cấp, dễ sử dụng, và sáng tạo, đồng thời làm suy yếu hình ảnh của PC. Mặc dù Apple không trực tiếp tối ưu cho từ khóa PC trên trang web của họ với ý định cạnh tranh, nhưng họ đã tạo ra một cuộc đối thoại công khai về sự so sánh. Các trang web, blog công nghệ sẽ viết về “Mac vs PC”, tạo ra các backlink và nhắc đến thương hiệu Apple.

5.4. Chiến dịch “FCK” của KFC

Năm 2018, KFC tại Anh đã đối mặt với một cuộc khủng hoảng PR lớn khi chuỗi cung ứng gặp vấn đề nghiêm trọng, dẫn đến tình trạng thiếu gà trầm trọng và buộc hàng trăm cửa hàng phải đóng cửa. Sự việc này gây ra sự phẫn nộ và thất vọng lớn từ phía khách hàng.

Thay vì đưa ra một lời xin lỗi khô khan, KFC và agency Mother London đã quyết định đối mặt với vấn đề một cách thẳng thắn, hài hước và tự trào. Họ mua một trang quảng cáo toàn bộ trên tờ báo Metro và The Sun với hình ảnh xô gà rỗng và sắp xếp lại các chữ cái trên logo KFC thành FCK (giống như từ chửi thề Fuck), cùng với lời xin lỗi chân thành nhưng dí dỏm.

Dù là một cuộc khủng hoảng, chiến dịch này đã giúp KFC “xoay chuyển tình thế” một cách ngoạn mục. Nó nhận được vô số lời khen ngợi từ các chuyên gia marketing và công chúng, giúp họ lấy lại niềm tin và thậm chí củng cố hình ảnh thương hiệu là một công ty dám đối mặt với sai lầm.

5.5 Chiến lược ké fame của Hailey Bieber

Rhode Skin, thương hiệu mỹ phẩm do siêu mẫu và doanh nhân Hailey Bieber sáng lập, đã nhanh chóng tạo dựng được tên tuổi trong ngành công nghiệp làm đẹp. Thành công của Rhode đến từ chất lượng sản phẩm. Đây là một minh chứng điển hình cho việc tận dụng sức mạnh của người nổi tiếng và thương hiệu cá nhân để tạo đà tăng trưởng mạnh mẽ, hay theo cách bạn nói là ké fame.

Chiến dịch của Rhode Skin là một ví dụ điển hình về việc kết hợp hoàn hảo giữa sức mạnh thương hiệu cá nhân của người nổi tiếng với chiến lược marketing số hiện đại. Ké fame ở đây không chỉ là một cách để thu hút sự chú ý ban đầu, mà là một đòn bẩy chiến lược giúp Rhode nhanh chóng xây dựng độ nhận diện, uy tín và một cộng đồng khách hàng vững chắc. Việc này đã tạo nền tảng vững chắc cho cả SEO và các hoạt động kinh doanh dài hạn. Nó cho thấy rằng trong kỷ nguyên số, “fame” (sự nổi tiếng) có thể được chuyển hóa thành các tín hiệu giá trị cho SEO và tăng trưởng kinh doanh một cách rất hiệu quả.

Xem thêm: Coca-Cola muốn tạo ra “khoảnh khắc truyền hình lớn” bằng quảng cáo Giáng sinh tập trung vào lòng tốt

6. 10 Chiến dịch quảng cáo ý nghĩa lại Việt Nam

Tại Việt Nam, các doanh nghiệp cũng có nhiều chiến dịch quảng cáo đầy ý nghĩa:

6.1. Tạo khác biệt từ chất nguyên bản – The Coffee House

Chiến dịch này của The Coffee House đã chạm đến trái tim người trẻ bằng thông điệp sâu sắc về việc tìm lại giá trị cốt lõi và sự chân thật giữa một thế giới đầy biến động. Thay vì chạy theo xu hướng, The Coffee House khuyến khích mỗi cá nhân khẳng định “chất nguyên bản” của mình. 

Chiến dịch được thể hiện qua những câu chuyện đời thường, gần gũi, kết hợp hình ảnh mộc mạc và âm nhạc nhẹ nhàng. Điều này giúp The Coffee House định vị mình không chỉ là nơi bán cà phê mà còn là không gian để mỗi người tìm thấy chính mình, tạo ra sự kết nối cảm xúc mạnh mẽ với khách hàng.

6.2. Mãi bên nhau bạn nhé – Acecook

Chiến dịch Mãi bên nhau bạn nhé của Acecook (với mì Hảo Hảo là đại diện) đã thành công rực rỡ trong việc khơi gợi ký ức và cảm xúc hoài niệm về tình bạn, tình thân qua bát mì tôm quen thuộc. Trong bối cảnh thị trường mì gói cạnh tranh gay gắt, Acecook không chỉ bán sản phẩm mà còn bán cả những giá trị tinh thần, sự gắn kết. 

Các TVC quảng cáo và nội dung đi kèm tập trung vào những khoảnh khắc đời thường, giản dị khi mọi người cùng nhau thưởng thức mì. Chính những điều đơn giản đó đã tạo nên sự đồng cảm và gắn bó sâu sắc với thương hiệu đã đi cùng bao thế hệ người Việt.

6.3. Dẫn lối tiên phong – VinFast

Đây là chiến dịch khẳng định tầm nhìn và khát vọng của VinFast trong việc kiến tạo tương lai di chuyển xanh và thông minh. Dẫn lối tiên phong không chỉ là lời giới thiệu sản phẩm mà còn là tuyên ngôn về một thương hiệu Việt Nam mang tầm vóc toàn cầu, dám nghĩ dám làm. 

Chiến dịch truyền tải mạnh mẽ tinh thần tiên phong, đổi mới và sự tự hào dân tộc. VinFast không chỉ bán xe điện, họ bán một tầm nhìn về sự phát triển bền vững, công nghệ đột phá và lòng yêu nước, tạo nên một câu chuyện thương hiệu đầy cảm hứng và khác biệt.

6.4. Grab liên hoàn deal – Grab

Chiến dịch Grab liên hoàn dea là một ví dụ điển hình về việc tận dụng ưu đãi và sự tiện lợi để thúc đẩy hành vi mua hàng lặp lại. Trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt giữa các ứng dụng đặt xe và giao hàng, Grab đã tạo ra một “chuỗi combo” ưu đãi hấp dẫn, khuyến khích người dùng sử dụng đa dịch vụ của mình (GrabFood, GrabBike, GrabCar).

Chiến dịch tập trung vào lợi ích trực tiếp cho người dùng, mang đến cảm giác “hời” và tiện ích tối đa. Từ đó, Grab gia tăng tần suất sử dụng ứng dụng và củng cố vị thế dẫn đầu thị trường của Grab.

6.5. Đi để trở về 4 – Biti’s Hunter

Series Đi để trở về của Biti’s Hunter luôn là điểm nhấn mỗi mùa Tết, và Tết về sớm nhé năm thứ 4 đã tiếp tục khẳng định giá trị cốt lõi về sự đoàn tụ, sum vầy. Với thông điệp “Đi thật xa để trở về”, chiến dịch khuyến khích người trẻ trải nghiệm, khám phá nhưng cuối cùng, điểm đến ý nghĩa nhất vẫn là gia đình. Âm nhạc và hình ảnh trong TVC đã chạm đến cảm xúc sâu thẳm của mỗi người con xa quê, biến Biti’s Hunter không chỉ là đôi giày đồng hành trên mọi nẻo đường mà còn là biểu tượng của hành trình về nhà.

6.6. Vui trồng lộc tết, lấm bẩn gieo điều hay – OMO

Chiến dịch của OMO vào dịp Tết đã khéo léo lồng ghép ý nghĩa của việc vui chơi, trải nghiệm và giá trị của sự sẻ chia. Lấm bẩn không còn là điều tiêu cực mà trở thành biểu tượng của việc gieo mầm hy vọng và thực hiện điều tốt đẹp. 

OMO khuyến khích trẻ em và gia đình tham gia vào các hoạt động ý nghĩa như trồng cây, lan tỏa thông điệp bảo vệ môi trường và khám phá thế giới xung quanh. Chiến dịch này không chỉ quảng bá sản phẩm mà còn xây dựng hình ảnh OMO là thương hiệu gắn liền với những giá trị giáo dục và cộng đồng tích cực.

6.7. Làm gì phải hốt – Viettel Pay

Làm gì phải hốt là một chiến dịch táo bạo và hài hước của Viettel Pay, đánh trúng tâm lý của giới trẻ về những áp lực tài chính và sự lo lắng trong cuộc sống. Với thông điệp “tiền bạc không phải là vấn đề quá lớn khi có Viettel Pay”, chiến dịch đã đơn giản hóa việc quản lý tài chính cá nhân. Các clip ca nhạc với giai điệu bắt tai, lời bài hát gần gũi đã nhanh chóng tạo trend trên mạng xã hội, giúp Viettel Pay trở thành một ứng dụng thanh toán di động thân thiện, dễ sử dụng và giải quyết nỗi lo hốt hoảng về tiền bạc cho người dùng.

6.8. Lắc xì 2020 – MoMo

Chiến dịch Lắc xì của MoMo đã trở thành một hiện tượng trong mỗi dịp Tết, biến việc nhận lì xì truyền thống trở nên thú vị và công nghệ hơn. Lắc xì 2020 tiếp tục tận dụng tính năng tương tác, game hóa để người dùng “lắc” điện thoại nhận quà, lì xì và kết nối với bạn bè. 

Chiến dịch này không chỉ tăng cường lượng người dùng và giao dịch trên ứng dụng MoMo mà còn tạo ra một “văn hóa” lì xì số mới. MoMo đã thành công trong việc biến một hoạt động marketing thành một trải nghiệm giải trí, lan truyền và mang lại giá trị cho người dùng.

6.9. Sống như ý | 8 tháng 3 – Generali

Chiến dịch Sống như ý của Generali vào dịp 8/3 đã truyền tải thông điệp nhân văn về việc phụ nữ nên sống trọn vẹn với mong muốn và ước mơ của chính mình, không bị ràng buộc bởi định kiến xã hội. Generali không chỉ bán bảo hiểm mà còn bán “sự an tâm” để phụ nữ có thể theo đuổi cuộc sống “như ý”. 

Các câu chuyện trong chiến dịch tập trung vào việc vượt qua định kiến, khám phá bản thân và sống tự do. Điều này giúp Generali xây dựng hình ảnh một thương hiệu không chỉ cung cấp giải pháp tài chính mà còn là người bạn đồng hành, truyền cảm hứng cho cuộc sống.

6.10. Quán ngon quận mình – BAEMIN

Quán ngon quận mình của BAEMIN là chiến dịch độc đáo, tập trung vào việc tôn vinh ẩm thực địa phương và những quán ăn nhỏ, bình dị nhưng đầy hương vị. Thay vì chỉ quảng bá các nhà hàng lớn, BAEMIN đi sâu vào khám phá và giới thiệu những viên ngọc ẩn của từng khu vực. 

Chiến dịch không chỉ giúp BAEMIN tạo sự khác biệt so với đối thủ mà còn xây dựng một mối quan hệ gần gũi, thân thiện với cả thực khách và chủ quán. Nó kích thích tình yêu ẩm thực đường phố, sự tự hào về “quận mình” và khuyến khích người dùng khám phá những món ngon gần gũi.

Qua hành trình khám phá, KINGNCT hy vọng bạn đã có cái nhìn sâu sắc hơn về chiến dịch quảng cáo và những ví dụ vang danh toàn cầu lẫn tại Việt Nam. Từ sự truyền cảm hứng của “Just Do It” đến tính tương tác của “Share a Coke” hay sự thấu hiểu “Đi Để Trở Về”, mỗi chiến dịch đều là một minh chứng cho thấy sức mạnh của thông điệp đúng, đúng thời điểm và đúng đối tượng. Hãy nhớ rằng, việc thấu hiểu và vận dụng linh hoạt các nguyên tắc này sẽ là chìa khóa để kiến tạo nên những chiến dịch không chỉ đạt mục tiêu kinh doanh mà còn chạm đến trái tim khách hàng.

Xem thêm các thông tin hữu ích khác:

• Nợ tiền quảng cáo Facebook phải xử lý thế nào?
• 4 quảng cáo vape TikTok bị cấm khi áp lực tăng lên đối với các thương hiệu thuốc lá điện tử
• Samsung ‘gập’ từ xe buýt, ghế ngồi cho đến cột đèn để quảng bá cho điện thoại Galaxy Fold6 và Z Flip6